KOCRELAY / Campagnes crypto

Marketing crypto sur Binance Square et X, publié par des comptes indépendants.

Le marketing Web3 combine généralement accords avec des KOL, publicité et animation de communauté. KOCRelay remplit une mission plus ciblée : vos posts déjà rédigés, publiés tels quels par des titulaires de compte indépendants qui remplissent les conditions que vous fixez. Ce guide explique où cela s’insère, comment l’organiser autour d’un lancement et quoi vérifier avant toute mise en ligne.

QUAND C’EST PERTINENT

Le marketing d’influence crypto repose sur cinq outils courants.
La diffusion de posts en fait partie.

La plupart des plans marketing Web3 en combinent plusieurs. Le tableau montre ce que chacun apporte, pour savoir quel travail vous payez avant de dépenser quoi que ce soit.

Cinq façons de promouvoir un projet crypto, comparées
Diffusion de posts (KOCRelay)Partenariat KOLX AdsCommunauté et AMARP et médias
Qui rédige le postVous. Chaque post est publié tel quel.En général le créateur, avec sa propre voix, à partir de votre brief.Vous, sous forme de publicité.Votre équipe, en direct ou sur vos propres canaux.Un journaliste ou un rédacteur, s’il choisit d’en parler.
Sur quel compte il apparaîtDes titulaires de compte indépendants qui remplissent vos conditions.Un créateur nommé, que vous choisissez.Votre propre compte, avec la mention « sponsorisé ».Vos canaux, plus d’éventuels co-animateurs.Le média lui-même.
CautionAucune. Les titulaires de compte ne sont pas présentés comme des utilisateurs de votre projet.Oui. La réputation du créateur fait partie de ce que vous payez.Non. La plateforme l’affiche avec la mention « publicité ».Votre propre voix.Éditorial, pas payé.
Ce que vous contrôlezLes conditions et le rythme, pas les comptes un par un.Le choix du créateur, et généralement une relecture du brouillon.Le ciblage et le budget, dans le cadre de la politique publicitaire crypto de la plateforme.L’ordre du jour et le calendrier.Presque aucun après le pitch.
Ce que vous obtenezUn lien vérifié et un statut pour chaque post.Ce que prévoit le contrat, souvent un post et ses statistiques.Les statistiques publicitaires de la plateforme.La participation et les questions.Une couverture médiatique, si elle a lieu.
Idéal pourPlacer un même message dans de nombreux fils à une même étape du lancement.La crédibilité auprès de l’audience d’un créateur.Une portée achetée directement à la plateforme.Un échange approfondi avec ceux qui vous suivent déjà.Une crédibilité apportée par un tiers.

KOL, KOC et la place de KOCRelay

KOL
Un leader d’opinion clé : un créateur dont l’audience le suit pour ses opinions. Une partie de ce que vous payez, c’est cette confiance.
KOC
Un consommateur d’opinion clé : un utilisateur ordinaire qui partage sa propre expérience d’un produit. Sa valeur tient à ce que l’expérience est réelle.
KOCRelay
Ni l’un ni l’autre. Les titulaires de compte publient votre texte préparé tel quel. Ils ne sont pas présentés comme des utilisateurs, détenteurs ou testeurs de votre projet : écrivez donc avec la voix de votre projet, pas comme un témoignage personnel.

AVANT DE COMMANDER

Planifier des posts crypto sponsorisés
autour des vraies étapes du projet.

Avant de commander des posts sponsorisés, une équipe crypto doit répondre à trois questions concrètes : de quoi parle-t-on en ce moment, quelle étape du projet est concernée, et que doit dire chaque post ? Cette section porte sur le marketing crypto sur les réseaux sociaux à partir d’actualités de projet déjà rédigées, sur Binance Square et X. Ce n’est pas un guide pour prédire le prix d’un token ni pour générer de l’activité de trading.

Comment vérifier les discussions autour d’un token avant de promouvoir un projet crypto

L’activité de discussion autour d’un token indique à quelle fréquence un projet ou un token est mentionné sur une période donnée, combien de comptes différents participent à la conversation et si les gens réagissent aux nouvelles. Les équipes crypto parlent souvent de mindshare ou de mentions sociales. C’est un moyen de comprendre la conversation autour d’un projet, pas une mesure de la valeur du token, de l’intention d’achat ni d’une portée garantie.

Nombre d’abonnés

La taille de l’audience d’un seul compte.

Il ne dit pas combien de personnes verront un post donné.

Activité de discussion

Si de nombreux comptes parlent du même sujet dans la durée.

Une forte activité peut inclure de la promotion répétée : le volume seul ne prouve pas un intérêt réel.

Quand un projet publie une actualité vérifiable dont on parle déjà, les posts liés peuvent être plus pertinents dans cette conversation.

Quatre vérifications sans outil d’analyse payant

  1. Cherchez le nom du projet et le symbole du token sur Binance Square et X. Regardez les posts récents et leur date, pas seulement le total des mentions.
  2. Comparez les conversations autour d’événements réels. Lancement de testnet, TGE et sortie de produit comptent ; séparez les annonces officielles des reposts et des usages sans rapport du même symbole.
  3. Cherchez des comptes participants distincts et des réponses qui ont du fond. Beaucoup de posts presque identiques, ce n’est pas une discussion large.
  4. Notez les questions posées avant et après une annonce officielle. Servez-vous-en pour choisir les faits que votre prochain post doit expliquer.

Binance Square ou X : où se place la conversation crypto ?

Les deux canaux peuvent servir la promotion d’un projet crypto, mais les habitudes de lecture n’y sont pas les mêmes. Aucune plateforme n’est d’office le meilleur choix pour chaque token ou produit Web3.

Binance Square et X comparés
Binance SquareX
Qui litUn fil centré sur la crypto : les lecteurs parcourent déjà du contenu crypto.Comptes de projets, développeurs, actualités et discussions plus larges du secteur. Votre sujet peut apparaître à côté de posts tech et finance.
Ce que vous pouvez publierDes posts courts, ou des articles avec un titre quand le lecteur a besoin de contexte, d’étapes et de liens officiels.Des posts qui portent une seule actualité claire et peuvent renvoyer vers une explication plus longue.
Mention sponsoriséeUn post sponsorisé doit indiquer qu’il est sponsorisé (conditions de Binance Square, section 13).Les partenariats rémunérés utilisent le libellé « Paid Partnership » de X. Les partenariats crypto rémunérés sont interdits dans certaines régions : vérifiez la politique en vigueur.
Règles par paysBinance.com n’est pas accessible aux résidents des États-Unis : attendez-vous à ce que la plupart des lecteurs soient hors des États-Unis. Une promotion visant un seul pays précis nécessite l’accord préalable de Binance.Vérifiez les règles de X et le droit local de la publicité pour chaque pays visé.

Ne supposez pas qu’une audience crypto convertira mieux, ni qu’un accès plus direct aux informations de marché produira plus d’achats de token. Comparez les deux canaux à partir des conversations pertinentes et de vos propres analyses de campagne. Avec KOCRelay, ce qui est livré, c’est le post publié et son lien vérifié, pas un résultat de trading ou de marketing promis.

MOMENTS DE CAMPAGNE

Six moments dans la vie d’un projet crypto
où les publications font vraiment le travail.

Un plan de promotion doit suivre les étapes confirmées du projet, pas l’idée toute faite que chaque TGE ou cotation crée un pic de trafic. Chaque moment demande des faits différents dans le texte et un rapport différent au calendrier : chaque carte se termine donc par une remarque sur le moment de publication. Tous les projets ne passent pas par chaque moment, ni dans le même ordre.

Lancement du token (TGE)

La date, le réseau et l’endroit où réclamer ou échanger le token, avec des liens vers votre site officiel et votre annonce.

Questions des lecteurs
Quand a lieu l’événement ? Sur quel réseau ? Où vérifier les informations officielles du token ?
À mettre dans le texte
Votre domaine officiel, et l’adresse du contrat uniquement telle qu’elle figure sur votre propre site.
Calendrier
Commandez une fois les détails rendus publics. Une commande peut être prise dès qu’elle est active.

Cotation sur une plateforme d’échange

Quelle plateforme, quelle paire, et l’heure avec son fuseau horaire. Mettez un lien vers l’annonce de la plateforme elle-même plutôt qu’une capture d’écran.

Questions des lecteurs
Quelle plateforme et quelle paire ? Quelle date et quel fuseau horaire ont été annoncés ?
À mettre dans le texte
Un lien vers l’annonce de la plateforme.
Calendrier
Une cotation peut relancer la discussion, mais il n’y a pas de second pic systématique. Écrivez la date, pas « demain ». Une publication peut sortir plus tard que le jour de votre commande.

Lancement du testnet ou du mainnet

Ce que les gens peuvent faire maintenant et qu’ils ne pouvaient pas faire avant, et où trouver la documentation. Expliquez ce qui est disponible maintenant ; ne laissez pas entendre que des fonctions, dates ou lancements de token non confirmés sont garantis.

Questions des lecteurs
À quoi sert le produit ? Les tests sont-ils ouverts ? Où sont la documentation et les problèmes connus ?
À mettre dans le texte
Un lien vers la documentation et un lien vers le support ou les problèmes connus.
Calendrier
Les articles Binance Square ont la place pour le pas-à-pas ; les posts X peuvent renvoyer vers eux.

Airdrop ou campagne de points

Les conditions d’éligibilité, la page officielle unique où les vérifier, et la date de fin. Les airdrops sont le format que les escrocs copient le plus : rendez le vôtre facile à vérifier.

À mettre dans le texte
Un seul lien officiel, et une phrase indiquant que vous ne demanderez jamais de phrase de récupération.
Calendrier
Donnez la date de fin avec le fuseau horaire, pour qu’une publication plus tardive reste exacte.

AMA ou X Spaces

Le sujet, les intervenants, la date et le fuseau horaire, et le lien pour participer.

À mettre dans le texte
Le lien de l’événement, et l’endroit où sera l’enregistrement.
Calendrier
Commandez tôt et ajoutez le lien du replay : une publication qui sort après l’événement renvoie toujours vers quelque chose d’utile.

Partenariat ou intégration

Qui est le partenaire et ce qui change pour les utilisateurs. Mettez les liens vers les annonces des deux parties quand elles existent. Pour une mise à jour produit, publiez les notes de version, des explications des fonctions et des tutoriels.

Questions des lecteurs
Que peuvent faire les utilisateurs avec le produit ? Quels changements ou intégrations sont déjà en ligne ?
À mettre dans le texte
L’annonce du partenaire lui-même, si elle est publique.
Calendrier
Commandez une fois que les deux parties ont publié. Ne nommez qu’un partenaire qui a accepté d’être nommé.

La règle de planificationPréparez des messages distincts et factuels pour chaque étape. Ne bâtissez pas un plan de lancement sur des posts synchronisés à la minute près.

UN PLAN CONCRET

Une semaine de lancement,
répartie en quatre commandes.

Le même plan que la carte en haut de la page, avec le raisonnement derrière chaque ligne. Les quantités sont un exemple, pas une recommandation ni un devis.

  1. T−7

    Teaser sur Binance Square

    20 posts courts dans une seule commande, avec un rythme de publication pour qu’ils s’étalent sur la semaine au lieu d’arriver d’un coup. Chaque post a sa propre formulation : un texte identique sur de nombreux comptes peut être signalé comme spam par la plateforme.

  2. T0

    L’article d’annonce

    10 articles Binance Square, chacun avec son propre titre et l’explication complète. Commandés seulement une fois l’annonce publique, car il n’y a pas de démarrage programmé : les publications peuvent sortir dès que la commande est active.

  3. T0

    L’annonce sur X

    30 posts X qui renvoient vers l’article ou votre site. Pour toucher les anglophones et les hispanophones, cela devient deux commandes, une par langue, chacune avec des textes dans cette langue et une condition de langue.

  4. T+3

    Le récapitulatif

    15 posts courts sur ce qui s’est passé et la suite. Un récapitulatif reste exact même si certains posts sortent plus tard, ce qui en fait la commande la plus sûre à passer avec beaucoup de marge.

À VÉRIFIER AVANT DE PUBLIER

Les promotions crypto sont réglementées.
Vérifiez les règles avant de publier.

Le contenu est envoyé aux titulaires de compte tel quel, comme vous le soumettez. Nous ne vérifions ni son exactitude ni sa conformité juridique avant publication : ces vérifications vous reviennent, avec votre propre conseil juridique si nécessaire.

Les posts payants doivent souvent porter une mention publicitaire. La divulgation est votre responsabilité : ajoutez la mention exigée par les règles dans le texte que vous soumettez, car il est publié tel quel.

Six questions pour chaque commande

  1. Qui peut le voir ? Vérifiez les règles de chaque endroit que vos posts peuvent atteindre, pas seulement là où votre équipe est basée.
  2. Est-ce signalé ? La mention publicitaire va dans le texte, pas dans une note à notre intention.
  3. Chaque affirmation est-elle vraie et équilibrée ? Aucun rendement promis, aucun gain « garanti », et les risques indiqués là où les règles l’exigent.
  4. Les liens et adresses sont-ils officiels ? Uniquement votre propre domaine, et l’adresse du contrat telle qu’elle y est publiée.
  5. La plateforme l’autorise-t-elle ? Binance Square et X ont chacun leurs propres règles sur les mentions de contenu sponsorisé, la publication répétitive et les endroits où la promotion crypto est autorisée.
  6. La promotion elle-même y est-elle autorisée ? Certains endroits restreignent ou interdisent totalement la promotion crypto.

Les règles officielles par où commencer

Cette liste est un point de départ et ne constitue pas un avis juridique. Les règles changent : lisez la version en vigueur à la source et consultez un avocat là où vous exercez votre activité.

Contenus que nous refusons

  • Arnaques, faux jeux-concours et manipulation de marché.
  • Affirmations financières ou d’investissement trompeuses, comme des rendements promis.
  • Liens d’hameçonnage, logiciels malveillants ou liens conçus pour dérober les identifiants ou les fonds des gens.
  • Contenus qui portent atteinte aux droits d’autrui ou enfreignent les règles de la plateforme.
  • Tout ce qui enfreint les sanctions ou les lois sur l’exportation.

Nous pouvons refuser, annuler ou arrêter une commande à tout moment si nous estimons qu’elle enfreint nos Conditions, la loi ou les règles d’une plateforme.

UN TEXTE À L’ÉPREUVE DES ARNAQUES

Écrivez des posts qu’on ne peut pas
prendre pour une arnaque.

Les fils d’actualité crypto regorgent de copies d’annonces authentiques dont un seul lien a été modifié. Les lecteurs qui se sont déjà fait avoir guettent les signaux d’alerte : rendez vos publications faciles à vérifier.

À faire

  • Ne mettez de liens que vers votre propre domaine. Un seul lien officiel est plus facile à vérifier que trois.
  • Ne citez l’adresse du contrat que telle qu’elle figure sur votre site officiel ou dans votre documentation, et indiquez où la vérifier.
  • Dites ce que vous ne ferez jamais. Par exemple : nous ne vous contacterons jamais en premier et ne vous demanderons jamais votre phrase de récupération.
  • Indiquez les dates avec le fuseau horaire. Une publication qui dit « demain » est fausse dès le lendemain de sa mise en ligne.
  • Utilisez des noms et des faits vérifiables. Évitez le jargon interne et l’emphase sans fondement.
  • Écrivez avec la voix de votre projet. Les titulaires de compte publient votre texte ; il ne doit pas se lire comme leur expérience personnelle.

À éviter

  • Promettre des rendements, des prix ou des listings que vous ne maîtrisez pas.
  • Organiser un giveaway qui demande d’envoyer des fonds d’abord.
  • Demander aux lecteurs de connecter un wallet sur une page hors de votre domaine officiel.
  • Utiliser des raccourcisseurs de liens qui masquent leur destination.
  • Coller le même texte dans chaque publication.

Comment choisir les mots-clés de vos posts crypto

Les mots-clés de vos posts ne sont pas les termes que l’on tape pour trouver un service marketing. Sur Binance Square et X, l’objectif est de rendre une actualité facile à comprendre et à vérifier, pas de répéter des mots populaires en espérant une diffusion garantie.

  1. Nom du projet et symbole du token

    Utilisez le nom et le symbole officiels, pour que le projet se distingue facilement des imitations.

  2. Des termes de catégorie exacts

    DeFi, RWA, Layer 2, IA ou une autre catégorie, seulement si elle décrit vraiment le projet.

  3. Termes d’étape

    Lancement du testnet ou du mainnet, TGE, cotation sur une plateforme ou mise à jour produit, quand l’événement est réel et déjà annoncé.

  4. Hashtags et liens sources

    Utilisez les hashtags liés au sujet avec parcimonie et mettez un lien vers l’annonce officielle ou la documentation.

Trois vérifications avant d’envoyer

  1. Un message principal par post. Inutile d’avoir une densité de mots-clés fixe ou la même formule dans chaque post.
  2. Accordez les mots à l’étape. Une explication du testnet ne doit pas ressembler à une annonce de cotation.
  3. Adaptez à chaque canal. Vérifiez Binance Square et X séparément, et ajustez la formulation en gardant les mêmes faits.

QUI PUBLIE

Vous fixez les conditions,
pas les comptes un par un.

Les publications sont prises en charge par des titulaires de compte indépendants qui remplissent les conditions de votre commande : ce sont donc les conditions ci-dessous qui définissent quel type de compte publie.

Conditions disponibles

Palier d’abonnés
Un palier d’abonnés minimum pour les comptes qui peuvent prendre vos publications.
Ancienneté du compte
Écarte les comptes trop récents. Sur Binance Square, cela ne fonctionne que si le profil affiche une date d’inscription.
Pays
Réserve la commande aux titulaires de compte des pays que vous choisissez ; cela peut entraîner un supplément.
Langue
Réserve la commande aux titulaires de compte dont la langue de l’application fait partie de celles que vous choisissez. Rédigez votre texte dans cette langue.
Vérification sur X
Sur X, réserve la commande aux comptes vérifiés.
Rythme de publication
Étale la commande : les posts sont libérés par lots sur le nombre de jours ou l’intervalle que vous choisissez, dès le départ, au lieu de tous en même temps.

Disponibles lorsque le forfait les propose.

Ce que vous ne pouvez pas demander

  • Des comptes désignés nommément, ou des comptes qui publient déjà sur la crypto.
  • Une réécriture par le titulaire de compte. Les publications sont publiées telles quelles.
  • Un contact avec les titulaires de compte en dehors de KOCRelay.

MESURE

Mesurez ce que les publications
vous ont réellement apporté.

Ce que nous livrons, c’est un lien vérifié et un statut pour chaque publication. Ce que ces publications ont apporté à votre projet se mesure de votre côté : mettez cela en place avant de commander.

  1. Balisez chaque lien

    Ajoutez des paramètres UTM par plateforme et par commande, pour que vos analytics distinguent un teaser sur Binance Square d’une annonce sur X.

  2. Un code ou une landing page par commande

    Un code de parrainage ou une landing page dédiée fait apparaître les inscriptions que le suivi des liens peut manquer.

  3. Identifiez les actions on-chain

    Si les gens réclament, mintent ou échangent, une page de claim dédiée ou un paramètre de campagne vous permet de relier ces actions à une commande.

  4. Conservez les liens des publications

    Votre commande liste chaque lien de publication approuvé. Si vous avez besoin d’une trace, enregistrez la liste et vérifiez les publications vous-même.

  5. Jugez chaque commande sur son objectif

    Un teaser se juge aux visites, une annonce aux visites de la page officielle, un récapitulatif aux inscriptions. Comparer toutes les commandes sur un seul chiffre masque ce qui a fonctionné.

Ce sont vos propres statistiques, et non le nombre de publications, qui montrent quelle commande a rempli son rôle.

QUELQUES BONNES QUESTIONS

Les questions que posent les équipes crypto
avant de commander.

Toutes les questions

Est-ce du marketing d’influence crypto ?

Cela couvre la partie publication. Le marketing d’influence crypto classique consiste à payer un créateur identifié pour qu’il rédige et recommande un contenu. Avec KOCRelay, c’est vous qui rédigez les publications, et des titulaires de compte indépendants les publient telles quelles : il n’y a donc pas de recommandation personnelle.

Quelle est la différence entre un KOL et un KOC ?

Un KOL est un créateur dont l’audience suit les opinions. Un KOC est un utilisateur ordinaire qui partage sa propre expérience d’un produit. Les titulaires de compte sur KOCRelay ne sont présentés ni comme l’un ni comme l’autre : ils publient le texte que vous avez préparé, pas leur propre avis.

Les titulaires de compte vont-ils recommander ou utiliser mon token ?

Non. Ils publient votre texte tel quel et ne sont pas présentés comme des utilisateurs ou des détenteurs de votre projet. Rédigez avec la voix de votre projet, pas comme un témoignage personnel.

Vérifiez-vous la conformité juridique de mes publications ?

Non. C’est à vous de vérifier votre texte au regard des règles avant de commander. Nous pouvons refuser ou interrompre les commandes qui enfreignent nos Conditions, la loi ou les règles d’une plateforme, comme les arnaques, les faux giveaways, la manipulation de marché ou les liens de phishing.

Les publications crypto sponsorisées doivent-elles porter une mention publicitaire ?

Souvent, oui, en vertu des règles publicitaires et des politiques des plateformes elles-mêmes. La mention est de votre responsabilité : intégrez dans le texte la mention exigée par les règles, puisque les publications sont diffusées telles quelles. Ceci ne constitue pas un avis juridique.

Puis-je cibler un pays ou une langue ?

Oui, lorsque le forfait le propose. Le pays et la langue sont des conditions qui s’appliquent à toute la commande et peuvent entraîner un supplément. Pour plusieurs langues, passez une commande distincte par langue, avec un texte rédigé dans cette langue.

Puis-je choisir des comptes qui publient déjà sur la crypto ?

Non. Vous fixez des conditions comme le palier d’abonnés, l’ancienneté du compte, le pays, la langue et, sur X, la vérification. Ce qu’un compte publie habituellement n’en fait pas partie.

En combien de temps les publications sortiront-elles pour mon lancement ?

Cela dépend du moment où les titulaires de compte prennent les publications, et un rythme de publication les étale davantage. Il n’y a pas de démarrage programmé : ne passez les commandes d’annonce qu’une fois la nouvelle rendue publique, et écrivez les dates avec le fuseau horaire plutôt que « aujourd’hui » ou « demain ».

Que se passe-t-il si une publication est supprimée après approbation ?

Les posts approuvés passent un contrôle de maintien de 7 jours, et un post supprimé pendant ce délai ne compte pas et revient pour un autre titulaire de compte. Une fois un post comptabilisé, nous ne le surveillons plus : les posts supprimés, masqués ou restreints ensuite par le titulaire du compte ou la plateforme ne sont ni relivrés ni remboursés.

Puis-je promouvoir une prévente ou un giveaway ?

Seulement si c’est légal là où la publication peut être vue, autorisé par la plateforme et non trompeur. Les faux giveaways, les mécanismes qui demandent d’envoyer des fonds d’abord et les promesses d’investissement trompeuses sont interdits, et nous pouvons refuser ou interrompre ces commandes.

Les forfaits garantissent-ils les tendances, le volume d’échanges ou le prix ?

Non. Nous ne garantissons pas les vues, la portée, l’engagement, la présence dans les tendances, les achats de token, le volume d’échanges ou le prix. Vous obtenez un lien vérifié pour chaque publication livrée.

Comment mesurer une campagne crypto ?

Balisez chaque lien avec des paramètres UTM par plateforme et par commande, utilisez un code de parrainage ou une landing page par commande, et conservez la liste des liens de publications approuvés de votre commande.

KOCRelay est-il affilié à Binance ou à X ?

Non. KOCRelay n’est ni affilié à Binance, Binance Square ou X, ni approuvé ou sponsorisé par eux. Les publications sont soumises aux règles propres à chaque plateforme, et les plateformes peuvent supprimer du contenu ou limiter sa portée.

Combien coûte une promotion crypto sur KOCRelay ?

Vous payez par post publié. Chaque formule Binance Square et X affiche son prix de départ par post avant même la connexion, et les conditions et le nombre de posts choisis fixent le total que vous confirmez avant de payer.

VOS MOTS. L’ÉTAPE SUIVANTE.

Planifiez votre campagne crypto.

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Rédigez les publications, fixez les conditions et consultez le devis complet avant de payer.