Nombre d’abonnés
La taille de l’audience d’un seul compte.
Il ne dit pas combien de personnes verront un post donné.
Le marketing Web3 combine généralement accords avec des KOL, publicité et animation de communauté. KOCRelay remplit une mission plus ciblée : vos posts déjà rédigés, publiés tels quels par des titulaires de compte indépendants qui remplissent les conditions que vous fixez. Ce guide explique où cela s’insère, comment l’organiser autour d’un lancement et quoi vérifier avant toute mise en ligne.
QUAND C’EST PERTINENT
La plupart des plans marketing Web3 en combinent plusieurs. Le tableau montre ce que chacun apporte, pour savoir quel travail vous payez avant de dépenser quoi que ce soit.
| Diffusion de posts (KOCRelay) | Partenariat KOL | X Ads | Communauté et AMA | RP et médias | |
|---|---|---|---|---|---|
| Qui rédige le post | Vous. Chaque post est publié tel quel. | En général le créateur, avec sa propre voix, à partir de votre brief. | Vous, sous forme de publicité. | Votre équipe, en direct ou sur vos propres canaux. | Un journaliste ou un rédacteur, s’il choisit d’en parler. |
| Sur quel compte il apparaît | Des titulaires de compte indépendants qui remplissent vos conditions. | Un créateur nommé, que vous choisissez. | Votre propre compte, avec la mention « sponsorisé ». | Vos canaux, plus d’éventuels co-animateurs. | Le média lui-même. |
| Caution | Aucune. Les titulaires de compte ne sont pas présentés comme des utilisateurs de votre projet. | Oui. La réputation du créateur fait partie de ce que vous payez. | Non. La plateforme l’affiche avec la mention « publicité ». | Votre propre voix. | Éditorial, pas payé. |
| Ce que vous contrôlez | Les conditions et le rythme, pas les comptes un par un. | Le choix du créateur, et généralement une relecture du brouillon. | Le ciblage et le budget, dans le cadre de la politique publicitaire crypto de la plateforme. | L’ordre du jour et le calendrier. | Presque aucun après le pitch. |
| Ce que vous obtenez | Un lien vérifié et un statut pour chaque post. | Ce que prévoit le contrat, souvent un post et ses statistiques. | Les statistiques publicitaires de la plateforme. | La participation et les questions. | Une couverture médiatique, si elle a lieu. |
| Idéal pour | Placer un même message dans de nombreux fils à une même étape du lancement. | La crédibilité auprès de l’audience d’un créateur. | Une portée achetée directement à la plateforme. | Un échange approfondi avec ceux qui vous suivent déjà. | Une crédibilité apportée par un tiers. |
AVANT DE COMMANDER
Avant de commander des posts sponsorisés, une équipe crypto doit répondre à trois questions concrètes : de quoi parle-t-on en ce moment, quelle étape du projet est concernée, et que doit dire chaque post ? Cette section porte sur le marketing crypto sur les réseaux sociaux à partir d’actualités de projet déjà rédigées, sur Binance Square et X. Ce n’est pas un guide pour prédire le prix d’un token ni pour générer de l’activité de trading.
L’activité de discussion autour d’un token indique à quelle fréquence un projet ou un token est mentionné sur une période donnée, combien de comptes différents participent à la conversation et si les gens réagissent aux nouvelles. Les équipes crypto parlent souvent de mindshare ou de mentions sociales. C’est un moyen de comprendre la conversation autour d’un projet, pas une mesure de la valeur du token, de l’intention d’achat ni d’une portée garantie.
Nombre d’abonnés
Il ne dit pas combien de personnes verront un post donné.
Activité de discussion
Une forte activité peut inclure de la promotion répétée : le volume seul ne prouve pas un intérêt réel.
Quand un projet publie une actualité vérifiable dont on parle déjà, les posts liés peuvent être plus pertinents dans cette conversation.
Les deux canaux peuvent servir la promotion d’un projet crypto, mais les habitudes de lecture n’y sont pas les mêmes. Aucune plateforme n’est d’office le meilleur choix pour chaque token ou produit Web3.
| Binance Square | X | |
|---|---|---|
| Qui lit | Un fil centré sur la crypto : les lecteurs parcourent déjà du contenu crypto. | Comptes de projets, développeurs, actualités et discussions plus larges du secteur. Votre sujet peut apparaître à côté de posts tech et finance. |
| Ce que vous pouvez publier | Des posts courts, ou des articles avec un titre quand le lecteur a besoin de contexte, d’étapes et de liens officiels. | Des posts qui portent une seule actualité claire et peuvent renvoyer vers une explication plus longue. |
| Mention sponsorisée | Un post sponsorisé doit indiquer qu’il est sponsorisé (conditions de Binance Square, section 13). | Les partenariats rémunérés utilisent le libellé « Paid Partnership » de X. Les partenariats crypto rémunérés sont interdits dans certaines régions : vérifiez la politique en vigueur. |
| Règles par pays | Binance.com n’est pas accessible aux résidents des États-Unis : attendez-vous à ce que la plupart des lecteurs soient hors des États-Unis. Une promotion visant un seul pays précis nécessite l’accord préalable de Binance. | Vérifiez les règles de X et le droit local de la publicité pour chaque pays visé. |
Ne supposez pas qu’une audience crypto convertira mieux, ni qu’un accès plus direct aux informations de marché produira plus d’achats de token. Comparez les deux canaux à partir des conversations pertinentes et de vos propres analyses de campagne. Avec KOCRelay, ce qui est livré, c’est le post publié et son lien vérifié, pas un résultat de trading ou de marketing promis.
Promotion sur Binance Square Posts sponsorisés sur X Tarifs et limites des formules
MOMENTS DE CAMPAGNE
Un plan de promotion doit suivre les étapes confirmées du projet, pas l’idée toute faite que chaque TGE ou cotation crée un pic de trafic. Chaque moment demande des faits différents dans le texte et un rapport différent au calendrier : chaque carte se termine donc par une remarque sur le moment de publication. Tous les projets ne passent pas par chaque moment, ni dans le même ordre.
La date, le réseau et l’endroit où réclamer ou échanger le token, avec des liens vers votre site officiel et votre annonce.
Quelle plateforme, quelle paire, et l’heure avec son fuseau horaire. Mettez un lien vers l’annonce de la plateforme elle-même plutôt qu’une capture d’écran.
Ce que les gens peuvent faire maintenant et qu’ils ne pouvaient pas faire avant, et où trouver la documentation. Expliquez ce qui est disponible maintenant ; ne laissez pas entendre que des fonctions, dates ou lancements de token non confirmés sont garantis.
Les conditions d’éligibilité, la page officielle unique où les vérifier, et la date de fin. Les airdrops sont le format que les escrocs copient le plus : rendez le vôtre facile à vérifier.
Le sujet, les intervenants, la date et le fuseau horaire, et le lien pour participer.
Qui est le partenaire et ce qui change pour les utilisateurs. Mettez les liens vers les annonces des deux parties quand elles existent. Pour une mise à jour produit, publiez les notes de version, des explications des fonctions et des tutoriels.
La règle de planificationPréparez des messages distincts et factuels pour chaque étape. Ne bâtissez pas un plan de lancement sur des posts synchronisés à la minute près.
UN PLAN CONCRET
Le même plan que la carte en haut de la page, avec le raisonnement derrière chaque ligne. Les quantités sont un exemple, pas une recommandation ni un devis.
20 posts courts dans une seule commande, avec un rythme de publication pour qu’ils s’étalent sur la semaine au lieu d’arriver d’un coup. Chaque post a sa propre formulation : un texte identique sur de nombreux comptes peut être signalé comme spam par la plateforme.
10 articles Binance Square, chacun avec son propre titre et l’explication complète. Commandés seulement une fois l’annonce publique, car il n’y a pas de démarrage programmé : les publications peuvent sortir dès que la commande est active.
30 posts X qui renvoient vers l’article ou votre site. Pour toucher les anglophones et les hispanophones, cela devient deux commandes, une par langue, chacune avec des textes dans cette langue et une condition de langue.
15 posts courts sur ce qui s’est passé et la suite. Un récapitulatif reste exact même si certains posts sortent plus tard, ce qui en fait la commande la plus sûre à passer avec beaucoup de marge.
À VÉRIFIER AVANT DE PUBLIER
Le contenu est envoyé aux titulaires de compte tel quel, comme vous le soumettez. Nous ne vérifions ni son exactitude ni sa conformité juridique avant publication : ces vérifications vous reviennent, avec votre propre conseil juridique si nécessaire.
Les posts payants doivent souvent porter une mention publicitaire. La divulgation est votre responsabilité : ajoutez la mention exigée par les règles dans le texte que vous soumettez, car il est publié tel quel.
Comment signaler un post sponsorisé
Cette liste est un point de départ et ne constitue pas un avis juridique. Les règles changent : lisez la version en vigueur à la source et consultez un avocat là où vous exercez votre activité.
Nous pouvons refuser, annuler ou arrêter une commande à tout moment si nous estimons qu’elle enfreint nos Conditions, la loi ou les règles d’une plateforme.
UN TEXTE À L’ÉPREUVE DES ARNAQUES
Les fils d’actualité crypto regorgent de copies d’annonces authentiques dont un seul lien a été modifié. Les lecteurs qui se sont déjà fait avoir guettent les signaux d’alerte : rendez vos publications faciles à vérifier.
Les mots-clés de vos posts ne sont pas les termes que l’on tape pour trouver un service marketing. Sur Binance Square et X, l’objectif est de rendre une actualité facile à comprendre et à vérifier, pas de répéter des mots populaires en espérant une diffusion garantie.
Utilisez le nom et le symbole officiels, pour que le projet se distingue facilement des imitations.
DeFi, RWA, Layer 2, IA ou une autre catégorie, seulement si elle décrit vraiment le projet.
Lancement du testnet ou du mainnet, TGE, cotation sur une plateforme ou mise à jour produit, quand l’événement est réel et déjà annoncé.
Utilisez les hashtags liés au sujet avec parcimonie et mettez un lien vers l’annonce officielle ou la documentation.
QUI PUBLIE
Les publications sont prises en charge par des titulaires de compte indépendants qui remplissent les conditions de votre commande : ce sont donc les conditions ci-dessous qui définissent quel type de compte publie.
Disponibles lorsque le forfait les propose.
MESURE
Ce que nous livrons, c’est un lien vérifié et un statut pour chaque publication. Ce que ces publications ont apporté à votre projet se mesure de votre côté : mettez cela en place avant de commander.
Ajoutez des paramètres UTM par plateforme et par commande, pour que vos analytics distinguent un teaser sur Binance Square d’une annonce sur X.
Un code de parrainage ou une landing page dédiée fait apparaître les inscriptions que le suivi des liens peut manquer.
Si les gens réclament, mintent ou échangent, une page de claim dédiée ou un paramètre de campagne vous permet de relier ces actions à une commande.
Votre commande liste chaque lien de publication approuvé. Si vous avez besoin d’une trace, enregistrez la liste et vérifiez les publications vous-même.
Un teaser se juge aux visites, une annonce aux visites de la page officielle, un récapitulatif aux inscriptions. Comparer toutes les commandes sur un seul chiffre masque ce qui a fonctionné.
Ce sont vos propres statistiques, et non le nombre de publications, qui montrent quelle commande a rempli son rôle.
QUELQUES BONNES QUESTIONS
Cela couvre la partie publication. Le marketing d’influence crypto classique consiste à payer un créateur identifié pour qu’il rédige et recommande un contenu. Avec KOCRelay, c’est vous qui rédigez les publications, et des titulaires de compte indépendants les publient telles quelles : il n’y a donc pas de recommandation personnelle.
Un KOL est un créateur dont l’audience suit les opinions. Un KOC est un utilisateur ordinaire qui partage sa propre expérience d’un produit. Les titulaires de compte sur KOCRelay ne sont présentés ni comme l’un ni comme l’autre : ils publient le texte que vous avez préparé, pas leur propre avis.
Non. Ils publient votre texte tel quel et ne sont pas présentés comme des utilisateurs ou des détenteurs de votre projet. Rédigez avec la voix de votre projet, pas comme un témoignage personnel.
Non. C’est à vous de vérifier votre texte au regard des règles avant de commander. Nous pouvons refuser ou interrompre les commandes qui enfreignent nos Conditions, la loi ou les règles d’une plateforme, comme les arnaques, les faux giveaways, la manipulation de marché ou les liens de phishing.
Souvent, oui, en vertu des règles publicitaires et des politiques des plateformes elles-mêmes. La mention est de votre responsabilité : intégrez dans le texte la mention exigée par les règles, puisque les publications sont diffusées telles quelles. Ceci ne constitue pas un avis juridique.
Oui, lorsque le forfait le propose. Le pays et la langue sont des conditions qui s’appliquent à toute la commande et peuvent entraîner un supplément. Pour plusieurs langues, passez une commande distincte par langue, avec un texte rédigé dans cette langue.
Non. Vous fixez des conditions comme le palier d’abonnés, l’ancienneté du compte, le pays, la langue et, sur X, la vérification. Ce qu’un compte publie habituellement n’en fait pas partie.
Cela dépend du moment où les titulaires de compte prennent les publications, et un rythme de publication les étale davantage. Il n’y a pas de démarrage programmé : ne passez les commandes d’annonce qu’une fois la nouvelle rendue publique, et écrivez les dates avec le fuseau horaire plutôt que « aujourd’hui » ou « demain ».
Les posts approuvés passent un contrôle de maintien de 7 jours, et un post supprimé pendant ce délai ne compte pas et revient pour un autre titulaire de compte. Une fois un post comptabilisé, nous ne le surveillons plus : les posts supprimés, masqués ou restreints ensuite par le titulaire du compte ou la plateforme ne sont ni relivrés ni remboursés.
Seulement si c’est légal là où la publication peut être vue, autorisé par la plateforme et non trompeur. Les faux giveaways, les mécanismes qui demandent d’envoyer des fonds d’abord et les promesses d’investissement trompeuses sont interdits, et nous pouvons refuser ou interrompre ces commandes.
Non. Nous ne garantissons pas les vues, la portée, l’engagement, la présence dans les tendances, les achats de token, le volume d’échanges ou le prix. Vous obtenez un lien vérifié pour chaque publication livrée.
Balisez chaque lien avec des paramètres UTM par plateforme et par commande, utilisez un code de parrainage ou une landing page par commande, et conservez la liste des liens de publications approuvés de votre commande.
Non. KOCRelay n’est ni affilié à Binance, Binance Square ou X, ni approuvé ou sponsorisé par eux. Les publications sont soumises aux règles propres à chaque plateforme, et les plateformes peuvent supprimer du contenu ou limiter sa portée.
Vous payez par post publié. Chaque formule Binance Square et X affiche son prix de départ par post avant même la connexion, et les conditions et le nombre de posts choisis fixent le total que vous confirmez avant de payer.
VOS MOTS. L’ÉTAPE SUIVANTE.
Rédigez les publications, fixez les conditions et consultez le devis complet avant de payer.