Войти
KOCRELAY / Крипто-кампании

Крипто-маркетинг в Binance Square и X: публикации от независимых аккаунтов.

Маркетинг в Web3 обычно сочетает сделки с KOL, рекламу и работу с сообществом. KOCRelay выполняет одну, более узкую задачу: ваши готовые посты без изменений публикуют независимые владельцы аккаунтов, которые соответствуют заданным вами условиям. В этом руководстве — где это уместно, как встроить это в план запуска и что проверить, прежде чем что-либо выйдет в свет.

Спланировать кампанию Посмотреть цены

КОГДА ЭТО ПОДХОДИТ

У крипто-маркетинга с блогерами пять распространённых инструментов.
Распространение постов — один из них.

Большинство маркетинговых планов в Web3 сочетают несколько из них. В таблице показано, что даёт каждый, чтобы вы решили, за какую задачу платите, ещё до того, как что-то потратите.

Пять способов продвижения крипто-проекта: сравнение
Распространение постов (KOCRelay)Партнёрство с KOLX AdsСообщество и AMAPR и СМИ
Кто пишет постВы. Каждый пост публикуется без изменений.Обычно сам автор, своим голосом, по вашему брифу.Вы, в формате рекламы.Ваша команда — в прямом эфире или в собственных каналах.Журналист или редактор — если решит об этом написать.
На чьём аккаунте выходитНезависимые владельцы аккаунтов, которые соответствуют вашим условиям.Один конкретный автор, которого вы выбираете.Ваш собственный аккаунт, с маркировкой «Продвигается».Ваши каналы, плюс соведущие, если они есть.Само издание.
Поддержка от автораНет. Ни один владелец аккаунта не представлен как пользователь вашего проекта.Да. Репутация автора — часть того, за что вы платите.Нет. Платформа снабжает её маркировкой «Реклама».Ваш собственный голос.Редакционное решение, а не оплаченное.
Что зависит от васУсловия и темп, но не отдельные аккаунты.Кого выбрать и, как правило, согласование черновика.Таргетинг и бюджет — в рамках правил платформы для крипто-рекламы.Повестку и время.После питча — почти никакого.
Что вы получаетеПроверенную ссылку и статус по каждому посту.То, что указано в договоре, — часто пост и его статистику.Рекламные метрики платформы.Число участников и вопросы.Публикации в СМИ — если они будут.
Лучше всего подходит дляДонести одно сообщение до множества лент на одном этапе запуска.Доверие аудитории одного автора.Охват, купленный напрямую у платформы.Глубокое общение с теми, кто уже на вас подписан.Доверие со стороны третьих лиц.

KOL, KOC и место KOCRelay

KOL
Ключевой лидер мнений: автор, на которого подписываются ради его взглядов. Часть того, за что вы платите, — это доверие.
KOC
Потребитель — лидер мнений: обычный пользователь, который делится собственным опытом использования продукта. Ценность в том, что этот опыт настоящий.
KOCRelay
Ни то, ни другое. Ваш готовый текст владельцы аккаунтов публикуют без изменений. Они не представлены как пользователи, держатели токенов или обозреватели вашего проекта, поэтому пишите от лица проекта, а не как личный отзыв.

Как выполняется заказ Открыть гид для покупателя

ПЕРЕД ЗАКАЗОМ

Планируйте спонсорские крипто-посты
вокруг реальных этапов проекта.

Перед заказом спонсорских постов крипто-командам нужно ответить на три практических вопроса: что люди обсуждают прямо сейчас, какой этап проекта для этого подходит и что именно должно быть в каждом посте? Этот раздел — о крипто-продвижении в соцсетях с помощью готовых новостей проекта в Binance Square и X. Это не руководство по прогнозу цены токена и не способ создать торговую активность.

Как оценить обсуждение токена перед продвижением крипто-проекта

Активность обсуждения токена показывает, как часто проект или токен упоминают за определённый период, сколько разных аккаунтов участвует в разговоре и реагируют ли люди на новости. В крипто-командах это часто называют mindshare или упоминаниями в соцсетях. Это способ понять разговор вокруг проекта, а не мера стоимости токена, намерения купить или гарантированного охвата кампании.

Число подписчиков

Размер аудитории одного аккаунта.

Оно не говорит, сколько людей увидят конкретный пост.

Активность обсуждения

Обсуждают ли многие аккаунты одну и ту же тему на протяжении времени.

Высокая активность может включать повторяющуюся рекламу, поэтому одно лишь количество не доказывает настоящий интерес.

Когда проект публикует проверяемую новость, которую люди уже обсуждают, связанные посты могут лучше вписаться в этот разговор.

Четыре проверки без платных аналитических сервисов

  1. Найдите название проекта и тикер токена в Binance Square и X. Смотрите на свежие посты и их даты, а не только на общее число упоминаний.
  2. Сравните обсуждения вокруг реальных событий. Подходят запуск тестнета, TGE и релиз продукта; отделяйте официальные анонсы от репостов и случайных совпадений тикера.
  3. Ищите разные аккаунты-участники и содержательные ответы. Большое количество почти одинаковых постов — это не широкое обсуждение.
  4. Отмечайте вопросы, которые люди задают до и после официального анонса. По ним решайте, какие факты объяснить в следующем посте.

Binance Square или X: где уместнее крипто-разговор?

Оба канала подходят для продвижения крипто-проектов, но у их аудитории разные привычки чтения. Ни одна платформа не лучше автоматически для любого токена или Web3-продукта.

Сравнение Binance Square и X
Binance SquareX
Кто читаетЛента о крипте: читатели уже просматривают крипто-контент.Аккаунты проектов, разработчики, новости и более широкое отраслевое обсуждение. Ваша тема может оказаться рядом с постами о технологиях и финансах.
Что можно публиковатьКороткие посты или статьи с заголовком, когда читателю нужны контекст, шаги и официальные ссылки.Посты с одной ясной новостью, которые могут вести к более подробному объяснению.
Пометка о спонсорствеСпонсорский пост должен прямо указывать, что он спонсорский (условия Binance Square, раздел 13).Для платного партнёрства используется метка X «Paid Partnership». В некоторых регионах платные крипто-партнёрства запрещены, поэтому проверьте актуальную политику.
Правила по странамBinance.com недоступен жителям США, поэтому большинство читателей, скорее всего, находятся за пределами США. Продвижение, нацеленное на одну конкретную страну, требует предварительного одобрения Binance.Проверьте правила X и местное законодательство о рекламе для каждой страны, которую хотите охватить.

Не стоит считать, что крипто-аудитория конвертируется лучше или что близость к рыночной информации приведёт к большему числу покупок токена. Сравнивайте каналы по релевантным обсуждениям и собственной аналитике кампаний. В KOCRelay результат работы — опубликованный пост и его проверенная ссылка, а не обещанный торговый или маркетинговый результат.

Продвижение в Binance Square Спонсорские посты в X Цены и ограничения пакетов

МОМЕНТЫ КАМПАНИИ

Шесть моментов в жизни крипто-проекта,
когда посты действительно работают.

План продвижения должен следовать подтверждённым этапам проекта, а не исходить из того, что каждый TGE или листинг на бирже обязательно даёт всплеск трафика. Для каждого случая в тексте нужны свои факты и своё понимание сроков, поэтому каждая карточка заканчивается заметкой о времени. Не каждый проект проходит через все эти моменты и в одном и том же порядке.

Запуск токена (TGE)

Дата, сеть и где можно получить или торговать токеном — со ссылками на ваш официальный сайт и анонс.

Читатели спрашивают
Когда событие? Какая сеть? Где проверить официальные данные о токене?
Что указать в тексте
Ваш официальный домен и адрес контракта — только в том виде, в каком он указан на вашем сайте.
Сроки
Заказывайте, когда детали уже опубликованы. Заказ могут взять сразу после его запуска.

Листинг на бирже

Какая биржа, какая торговая пара и время с часовым поясом. Давайте ссылку на анонс самой биржи, а не его скриншот.

Читатели спрашивают
Какая биржа и торговая пара? Какая объявлена дата и часовой пояс?
Что указать в тексте
Ссылка на анонс биржи.
Сроки
Листинг может вызвать новое обсуждение, но универсальной «второй волны» не бывает. Пишите дату, а не «завтра». Пост может выйти позже дня, когда вы оформили заказ.

Запуск тестнета или мейннета

Что пользователи теперь могут сделать из того, что раньше было недоступно, и где найти документацию. Объясняйте, что доступно уже сейчас; не намекайте, что неподтверждённые функции, даты или запуск токена гарантированы.

Читатели спрашивают
Что делает продукт? Открыто ли тестирование? Где документация и список известных проблем?
Что указать в тексте
Ссылка на документацию и ссылка на поддержку или список известных проблем.
Сроки
В статьях на Binance Square хватает места для пошаговой инструкции; посты в X могут ссылаться на них.

Аирдроп или кампания с баллами

Условия участия, единственная официальная страница, где их можно проверить, и дата окончания. Аирдропы мошенники подделывают чаще всего, поэтому сделайте так, чтобы ваш было легко проверить.

Что указать в тексте
Одна официальная ссылка и фраза о том, что вы никогда не попросите сид-фразу.
Сроки
Указывайте дату окончания с часовым поясом, чтобы пост, вышедший позже, оставался верным.

AMA или X Spaces

Тема, спикеры, дата и часовой пояс, а также ссылка для участия.

Что указать в тексте
Ссылка на мероприятие и где будет запись.
Сроки
Заказывайте заранее и добавьте ссылку на запись: пост, вышедший после мероприятия, всё равно будет вести в полезное место.

Партнёрство или интеграция

Кто партнёр и что меняется для пользователей. Давайте ссылки на анонсы обеих сторон, если они есть. Для обновлений продукта публикуйте release notes, объяснения функций и инструкции.

Читатели спрашивают
Что пользователи могут делать с продуктом? Какие изменения или интеграции уже работают?
Что указать в тексте
Собственный анонс партнёра, если он опубликован.
Сроки
Заказывайте после того, как обе стороны опубликовали анонсы. Называйте только того партнёра, который согласился на упоминание.

Правило планированияГотовьте для каждого этапа отдельные сообщения, основанные на фактах. Не стройте план запуска на синхронных постах в определённую минуту.

ПРИМЕР ПЛАНА

Одна неделя запуска,
разбитая на четыре заказа.

Тот же план, что и на карточке вверху страницы, с пояснением к каждой строке. Количество постов — это пример, а не рекомендация и не коммерческое предложение.

  1. T−7

    Тизер на Binance Square

    20 коротких постов в одном заказе с темпом публикации, чтобы они распределились по неделе, а не вышли одновременно. У каждого поста свой текст: одинаковый текст во многих аккаунтах платформа может пометить как спам.

  2. T0

    Статья с анонсом

    10 статей на Binance Square, у каждой свой заголовок и полное объяснение. Заказ размещается только после публикации анонса, потому что отложенного старта нет: посты могут выйти сразу после запуска заказа.

  3. T0

    Анонс в X

    30 постов в X со ссылкой на статью или ваш сайт. Чтобы охватить англо- и испаноговорящую аудиторию, это будут два заказа — по одному на язык, в каждом тексты на этом языке и условие по языку.

  4. T+3

    Итоги

    15 коротких постов о том, что произошло и куда идти дальше. Итоговый пост остаётся верным, даже если часть постов выйдет позже, поэтому этот заказ безопаснее всего размещать с большим запасом времени.

ПРОВЕРЬТЕ ПЕРЕД ПУБЛИКАЦИЕЙ

Продвижение криптовалют регулируется.
Проверьте правила перед публикацией.

Контент отправляется владельцам аккаунтов без изменений, в том виде, в каком вы его отправили. Мы не проверяем его на точность и соответствие закону до публикации, поэтому эти проверки проводите вы — при необходимости с собственным юристом.

Платные посты часто нужно маркировать как рекламу. Ответственность за раскрытие лежит на вас: добавьте пометку, которую требуют правила, прямо в текст, который вы отправляете, потому что он публикуется без изменений.

Как маркировать спонсорские посты

Шесть вопросов к каждому заказу

  1. Кто это увидит? Проверьте правила для всех мест, куда могут дойти ваши посты, а не только там, где находится ваша команда.
  2. Есть ли маркировка? Рекламная пометка должна быть в самом тексте, а не в примечании для нас.
  3. Каждое утверждение правдиво и взвешенно? Никаких обещанных доходов и «гарантированной» прибыли, а риски указаны там, где этого требуют правила.
  4. Ссылки и адреса официальные? Только ваш собственный домен и адрес контракта в том виде, в каком он опубликован там.
  5. Разрешает ли это платформа? У Binance Square и X есть свои правила о пометках спонсорского контента, повторяющихся публикациях и о том, где разрешено продвижение криптовалют.
  6. Разрешено ли там само продвижение? В некоторых местах продвижение криптовалют ограничено или полностью запрещено.

Официальные правила, с которых стоит начать

Этот список — отправная точка и не является юридической консультацией. Правила меняются, поэтому читайте актуальную версию в первоисточнике и консультируйтесь с юристом там, где вы работаете.

Контент, который мы не принимаем

  • Мошенничество, фальшивые розыгрыши и манипулирование рынком.
  • Вводящие в заблуждение финансовые или инвестиционные заявления, например обещания доходности.
  • Фишинговые ссылки, вредоносное ПО или ссылки, созданные для кражи учётных данных или средств.
  • Контент, который нарушает чьи-либо права или правила платформы.
  • Всё, что нарушает санкции или законы об экспортном контроле.

Мы можем в любой момент отклонить, отменить или прекратить заказ, если считаем, что он нарушает наши Условия, закон или правила платформы.

ТЕКСТ БЕЗ ПРИЗНАКОВ СКАМА

Пишите посты, которые невозможно
принять за мошенничество.

Криптоленты полны копий настоящих анонсов, в которых заменена всего одна ссылка. Читатели, которые уже обжигались, ищут тревожные признаки, поэтому делайте посты такими, чтобы их было легко проверить.

Делайте

  • Ставьте ссылки только на собственный домен. Одну официальную ссылку проверить проще, чем три.
  • Указывайте адрес контракта только в том виде, в каком он опубликован на вашем официальном сайте или в документации, и пишите, где его можно проверить.
  • Напишите, чего вы никогда не станете делать. Например: мы никогда не пишем первыми и никогда не просим вашу сид-фразу.
  • Указывайте даты с часовым поясом. Пост со словом «завтра» становится неверным уже на следующий день после публикации.
  • Используйте названия и факты, которые можно проверить. Без внутреннего жаргона и необоснованной шумихи.
  • Пишите от лица проекта. Владельцы аккаунтов публикуют ваш текст — он не должен читаться как их личный опыт.

Не делайте

  • Обещать доходность, цены или листинги, которые от вас не зависят.
  • Проводить розыгрыши, где людей просят сначала отправить средства.
  • Просить читателей подключить кошелёк на любой странице вне вашего официального домена.
  • Использовать сокращатели ссылок, которые скрывают, куда ведёт ссылка.
  • Вставлять один и тот же текст в каждый пост.

Как выбирать ключевые слова для крипто-постов в соцсетях

Ключевые слова в тексте поста — это не то же самое, что поисковые запросы, по которым ищут маркетинговые услуги. В Binance Square и X задача — сделать новость понятной и легко проверяемой, а не повторять популярные слова в надежде на гарантированный охват.

  1. Название проекта и тикер токена

    Используйте официальное название и тикер, чтобы проект было легко отличить от подделок.

  2. Точные названия категорий

    DeFi, RWA, Layer 2, AI или другая категория — только если она действительно описывает проект.

  3. Слова об этапах

    Запуск тестнета, запуск мейннета, TGE, листинг на бирже или обновление продукта — если событие реально и уже объявлено.

  4. Хэштеги и ссылки на источники

    Используйте хэштеги по теме умеренно и давайте ссылку на официальный анонс или документацию.

Три проверки перед отправкой

  1. У каждого поста — одна главная мысль. Не нужна фиксированная плотность ключевых слов или одна и та же фраза в каждом посте.
  2. Подбирайте слова под этап. Пост о тестнете не должен звучать как анонс листинга.
  3. Адаптируйте под каждый канал. Проверяйте Binance Square и X по отдельности и меняйте формулировки, сохраняя факты неизменными.

КТО ПУБЛИКУЕТ

Вы задаёте условия,
а не отдельные аккаунты.

Посты берут в работу независимые владельцы аккаунтов, которые соответствуют условиям вашего заказа, поэтому именно условия ниже определяют, какие аккаунты будут публиковать.

Условия, которые можно задать

Уровень подписчиков
Минимальный уровень подписчиков для аккаунтов, которые могут взять ваши посты.
Возраст аккаунта
Отсеивает слишком новые аккаунты. В Binance Square это работает, только если в профиле видна дата регистрации.
Страна
Ограничивает заказ владельцами аккаунтов из выбранных вами стран; это может добавить наценку.
Язык
Ограничивает заказ владельцами аккаунтов, у которых язык приложения — один из выбранных вами. Пишите текст на этом же языке.
Верификация в X
В X ограничивает заказ верифицированными аккаунтами.
Темп публикации
Распределяет заказ во времени: посты выпускаются партиями в течение выбранного числа дней или с выбранным интервалом, начиная сразу, а не все одновременно.

Доступно, если пакет это предусматривает.

Чего нельзя заказать

  • Конкретные аккаунты по имени или аккаунты, которые уже пишут о криптовалютах.
  • Переписывание текста владельцем аккаунта. Посты публикуются без изменений.
  • Контакты с владельцами аккаунтов вне KOCRelay.

Пакеты для Binance Square Пакеты для X (Twitter)

ИЗМЕРЕНИЕ

Измеряйте, что посты
на самом деле вам принесли.

Мы передаём по каждому посту проверенную ссылку и статус. Что эти посты дали вашему проекту, измеряется на вашей стороне, поэтому настройте это до заказа.

  1. Размечайте каждую ссылку

    Добавляйте UTM-метки для каждой платформы и каждого заказа, чтобы аналитика отличала тизер в Binance Square от анонса в X.

  2. Один код или лендинг на заказ

    Реферальный код или отдельный лендинг покажут регистрации, которые отслеживание ссылок может упустить.

  3. Отмечайте ончейн-действия

    Если люди делают claim, минт или своп, отдельная страница для claim или параметр кампании позволит связать эти действия с заказом.

  4. Сохраняйте ссылки на посты

    В заказе перечислены все одобренные ссылки на посты. Если вам нужна запись, сохраните список и проверяйте посты сами.

  5. Оценивайте каждый заказ по его задаче

    Тизер — по визитам, анонс — по визитам на официальную страницу, итоговый пост — по регистрациям. Если сравнивать все заказы по одной цифре, не видно, что сработало.

Какой заказ сработал, показывает ваша собственная аналитика, а не количество постов.

Как проверяются посты

НЕСКОЛЬКО ВАЖНЫХ ВОПРОСОВ

Вопросы, которые криптокоманды задают
перед заказом.

Подготовьте бриф

Все вопросы

Это маркетинг через криптоинфлюенсеров?

Это касается этапа публикации. Классический маркетинг через криптоинфлюенсеров — это когда вы платите конкретному автору, чтобы он написал контент и поручился за него. В KOCRelay посты пишете вы, а независимые владельцы аккаунтов публикуют их без изменений, поэтому личной рекомендации нет.

Чем KOL отличается от KOC?

KOL — это автор, чьи мнения читает его аудитория. KOC — обычный пользователь, который делится собственным опытом использования продукта. Владельцы аккаунтов в KOCRelay не позиционируются ни как те, ни как другие: они публикуют подготовленный вами текст, а не собственный обзор.

Будут ли владельцы аккаунтов рекомендовать мой токен или пользоваться им?

Нет. Они публикуют ваш текст без изменений и не представляются пользователями или держателями вашего проекта. Пишите от лица проекта, а не в виде личного отзыва.

Вы проверяете мои посты на соответствие законодательству?

Нет. Проверить текст на соответствие правилам нужно вам самим до оформления заказа. Мы можем отклонить или прекратить заказы, которые нарушают наши Условия, закон или правила платформы, — например, мошенничество, фейковые розыгрыши, манипулирование рынком или фишинговые ссылки.

Нужна ли маркировка рекламы для спонсорских криптопостов?

Часто да — по правилам о рекламе и собственным правилам платформ. Ответственность за маркировку лежит на вас: добавьте нужную по правилам пометку прямо в текст, ведь посты публикуются без изменений. Это не является юридической консультацией.

Можно ли выбрать страну или язык?

Да, если пакет это предусматривает. Страна и язык — это условия для всего заказа, и они могут добавить наценку. Для нескольких языков оформите отдельный заказ на каждый язык с текстом на этом языке.

Можно ли выбрать аккаунты, которые уже пишут о криптовалютах?

Нет. Вы задаёте условия: уровень подписчиков, возраст аккаунта, страну, язык и, в X, верификацию. То, о чём аккаунт обычно пишет, к ним не относится.

Как быстро посты выйдут к моему запуску?

Это зависит от того, когда владельцы аккаунтов возьмут посты, а темп публикации распределяет их ещё сильнее. Запланированного старта нет, поэтому оформляйте заказы на анонсы только после того, как новость стала публичной, и пишите даты с часовым поясом, а не «сегодня» или «завтра».

Что будет, если пост удалят после одобрения?

Одобренные посты проходят 7-дневную проверку сохранности, и пост, удалённый за это время, не засчитывается и возвращается для другого владельца аккаунта. Когда пост засчитан, мы больше не отслеживаем его, поэтому посты, позже удалённые, скрытые или ограниченные владельцем аккаунта или платформой, повторно не публикуются и не возмещаются.

Можно ли продвигать пресейл или розыгрыш?

Только если это законно там, где пост могут увидеть, разрешено платформой и не вводит в заблуждение. Фейковые розыгрыши, схемы, где людей просят сначала отправить средства, и вводящие в заблуждение инвестиционные заявления запрещены, и мы можем отклонить или прекратить такие заказы.

Гарантируют ли пакеты тренды, объём торгов или цену?

Нет. Мы не гарантируем просмотры, охват, вовлечённость, попадание в тренды, покупки токена, объём торгов или цену. Вы получаете проверенную ссылку на каждый доставленный пост.

Как измерять результаты криптокампании?

Размечайте каждую ссылку UTM-метками по платформе и заказу, используйте отдельный реферальный код или лендинг для каждого заказа и сохраняйте список одобренных ссылок на посты из заказа.

Связан ли KOCRelay с Binance или X?

Нет. KOCRelay не связан с Binance, Binance Square или X, не одобрен и не спонсируется ими. Посты публикуются по правилам каждой платформы, и платформы могут удалять контент или ограничивать его охват.

Сколько стоит крипто-продвижение в KOCRelay?

Вы платите за каждый опубликованный пост. Каждый пакет Binance Square и X показывает стартовую цену за пост ещё до входа в аккаунт, а выбранные условия и количество постов определяют итоговую сумму, которую вы подтверждаете до оплаты.

ВАШИ СЛОВА. СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ.

Спланируйте свою криптокампанию.

Создать кампанию

Напишите посты, задайте условия и посмотрите полную стоимость до оплаты.