Número de seguidores
El tamaño de la audiencia de una sola cuenta.
No te dice cuántas personas verán una publicación concreta.
KOCRELAY / Campañas cripto
Marketing cripto en Binance Square y X, publicado por cuentas independientes.
El marketing Web3 suele combinar acuerdos con KOL, anuncios y trabajo de comunidad. KOCRelay hace un trabajo más acotado: tus publicaciones ya preparadas, publicadas tal cual por titulares de cuenta independientes que cumplen las condiciones que tú defines. Esta guía explica dónde encaja, cómo planificarlo en torno a un lanzamiento y qué revisar antes de que algo salga publicado.
DÓNDE ENCAJA
El marketing de influencia cripto tiene cinco herramientas habituales.
La distribución de publicaciones es una de ellas.
La mayoría de los planes de marketing Web3 combinan varias. La tabla muestra qué aporta cada una, para que decidas qué trabajo estás pagando antes de gastar nada.
| Distribución de publicaciones (KOCRelay) | Alianza con KOL | X Ads | Comunidad y AMA | Relaciones públicas y medios | |
|---|---|---|---|---|---|
| Quién escribe la publicación | Tú. Cada publicación se publica tal cual. | Normalmente el creador, con su propia voz, a partir de tu brief. | Tú, en forma de anuncio. | Tu equipo, en directo o en tus propios canales. | Un periodista o editor, si decide cubrirlo. |
| En qué cuenta aparece | Son titulares de cuenta independientes que cumplen tus condiciones. | Un creador concreto que tú eliges. | Tu propia cuenta, con la identificación de contenido promocionado. | Tus canales, más los coanfitriones que haya. | El propio medio. |
| Respaldo | Ninguno. Los titulares de cuenta no se presentan como usuarios de tu proyecto. | Sí. La reputación del creador es parte de lo que pagas. | No. La plataforma lo muestra con la identificación de anuncio. | Tu propia voz. | Editorial, no pagado. |
| Lo que controlas | Las condiciones y el ritmo, no las cuentas una por una. | A quién eliges y, normalmente, la revisión del borrador. | Segmentación y presupuesto, dentro de la política de anuncios cripto de la plataforma. | La agenda y el momento. | Muy poco después del pitch. |
| Qué recibes | Un enlace revisado y un estado para cada publicación. | Lo que diga el contrato, a menudo una publicación y sus estadísticas. | Las métricas publicitarias de la plataforma. | Asistencia y preguntas. | Cobertura, si llega a darse. |
| Ideal para | Llevar un mismo mensaje a muchos feeds en la misma etapa de un lanzamiento. | Credibilidad ante la audiencia de un creador. | Alcance comprado directamente a la plataforma. | Profundidad con quienes ya te siguen. | Credibilidad de terceros. |
KOL, KOC y dónde encaja KOCRelay
- KOL
- Un líder de opinión clave: un creador al que su audiencia sigue por sus opiniones. Parte de lo que pagas es esa confianza.
- KOC
- Un consumidor de opinión clave: un usuario común que comparte su propia experiencia con un producto. El valor está en que la experiencia es real.
- KOCRelay
- Ninguno de los dos. Los titulares de cuenta publican tu texto preparado tal cual. No se presentan como usuarios, poseedores de tokens ni reseñadores de tu proyecto, así que escribe con la voz de tu proyecto, no como un testimonio personal.
ANTES DE HACER EL PEDIDO
Planifica publicaciones cripto patrocinadas
en torno a hitos reales del proyecto.
Antes de hacer un pedido de publicaciones patrocinadas, los equipos cripto deben responder tres preguntas prácticas: de qué se está hablando ahora, qué hito del proyecto es relevante y qué debe decir cada publicación. Esta sección trata del marketing cripto en redes sociales con novedades del proyecto ya preparadas en Binance Square y X. No es una guía para predecir el precio de un token ni para generar actividad de trading.
Cómo revisar las conversaciones sobre un token antes de promocionar un proyecto cripto
La actividad de conversación sobre un token describe con qué frecuencia se menciona un proyecto o token en un periodo, cuántas cuentas distintas participan y si la gente reacciona a las novedades. Los equipos cripto suelen llamarlo mindshare o menciones sociales. Sirve para entender la conversación en torno a un proyecto; no mide el valor del token, la intención de compra ni un alcance garantizado de la campaña.
Actividad de conversación
Si muchas cuentas hablan del mismo asunto a lo largo del tiempo.
Mucha actividad puede incluir promoción repetida, así que el volumen por sí solo no prueba un interés real.
Cuando un proyecto publica una novedad verificable de la que ya se está hablando, las publicaciones relacionadas pueden encajar mejor en esa conversación.
Cuatro comprobaciones sin una herramienta de pago
- Busca el nombre del proyecto y el símbolo del token en Binance Square y X. Mira las publicaciones recientes y sus fechas, no solo el total de menciones.
- Compara las conversaciones en torno a eventos reales. Cuentan el lanzamiento de testnet, el TGE y el lanzamiento de un producto; separa los anuncios oficiales de los reposts y de usos ajenos del mismo símbolo.
- Busca cuentas participantes distintas y respuestas con contenido. Muchas publicaciones casi idénticas no equivalen a una conversación amplia.
- Anota las preguntas que hace la gente antes y después de un anuncio oficial. Úsalas para decidir qué datos debe explicar tu próxima publicación.
Binance Square o X: ¿dónde encaja la conversación cripto?
Ambos canales pueden apoyar la promoción de proyectos cripto, pero responden a hábitos de lectura distintos. Ninguna plataforma es automáticamente la mejor opción para cualquier token o producto Web3.
| Binance Square | X | |
|---|---|---|
| Quién lee | Un feed centrado en cripto: los lectores ya están viendo contenido cripto. | Cuentas de proyectos, desarrolladores, noticias y una conversación más amplia del sector. Tu tema puede aparecer junto a publicaciones de tecnología y finanzas. |
| Qué puedes publicar | Publicaciones cortas, o artículos con título cuando el lector necesita contexto, pasos y enlaces oficiales. | Publicaciones con una sola novedad clara que pueden llevar a una explicación más larga. |
| Identificación de patrocinio | Una publicación patrocinada debe indicar que lo es (términos de Binance Square, sección 13). | Las colaboraciones pagadas usan la etiqueta “Paid Partnership” de X. En algunas regiones no se permiten colaboraciones pagadas de cripto, así que revisa la política vigente. |
| Reglas por país | Binance.com no está disponible para residentes de EE. UU., así que la mayoría de los lectores estará fuera de EE. UU. Las promociones dirigidas a un país concreto necesitan la aprobación previa de Binance. | Revisa las reglas de X y la ley de publicidad local de cada país al que quieras llegar. |
No des por hecho que una audiencia cripto convertirá mejor ni que estar más cerca de la información de mercado generará más compras del token. Compara los dos canales con las conversaciones relevantes y tus propias métricas de campaña. Con KOCRelay, lo que se entrega es la publicación y su enlace revisado, no un resultado de trading o de marketing prometido.
Promoción en Binance Square Publicaciones patrocinadas en X Precios y límites de los paquetes
MOMENTOS DE CAMPAÑA
Seis momentos de un proyecto cripto
en los que las publicaciones realmente rinden.
Un plan de promoción debe seguir hitos confirmados del proyecto, no la suposición de que cada TGE o listado en un exchange genera un pico de tráfico. Cada momento necesita datos distintos en el texto y una noción distinta del tiempo, por eso cada tarjeta termina con una nota sobre cuándo publicar. No todos los proyectos pasan por cada momento, ni en el mismo orden.
Lanzamiento del token (TGE)
La fecha, la red y dónde se puede reclamar o negociar, con enlaces a tu sitio oficial y al anuncio.
- Lo que preguntan los lectores
- ¿Cuándo es el evento? ¿En qué red? ¿Dónde se confirman los datos oficiales del token?
- Qué incluir en el texto
- Tu dominio oficial y la dirección del contrato solo tal como aparece en tu propio sitio.
- Momento
- Haz el pedido cuando los detalles ya sean públicos. Un pedido puede tomarse en cuanto está activo.
Listado en un exchange
Qué exchange, qué par y la hora con su zona horaria. Enlaza al anuncio del propio exchange en lugar de a una captura de pantalla.
- Lo que preguntan los lectores
- ¿Qué exchange y qué par? ¿Qué fecha y zona horaria se anunciaron?
- Qué incluir en el texto
- Un enlace al anuncio del exchange.
- Momento
- Un listado puede generar nueva conversación, pero no hay un segundo pico asegurado. Escribe la fecha, no “mañana”. Una publicación puede salir más tarde que el día en que haces el pedido.
Lanzamiento de testnet o mainnet
Qué puede hacer la gente ahora que antes no podía, y dónde está la documentación. Explica lo que ya está disponible; no insinúes que funciones, fechas o lanzamientos de token sin confirmar están garantizados.
- Lo que preguntan los lectores
- ¿Qué hace el producto? ¿Las pruebas están abiertas? ¿Dónde están la documentación y los problemas conocidos?
- Qué incluir en el texto
- Un enlace a la documentación y otro al soporte o a los problemas conocidos.
- Momento
- Los artículos de Binance Square tienen espacio para el paso a paso; las publicaciones en X pueden enlazar a ellos.
Airdrop o campaña de puntos
Las reglas de elegibilidad, la única página oficial donde consultarlas y la fecha de cierre. Los airdrops son el formato que más copian los estafadores, así que haz que el tuyo sea fácil de verificar.
- Qué incluir en el texto
- Un único enlace oficial y una línea que diga que nunca pedirás la frase de recuperación.
- Momento
- Indica la fecha de cierre con zona horaria, para que una publicación posterior siga siendo correcta.
AMA o X Spaces
El tema, los ponentes, la fecha y la zona horaria, y el enlace para unirse.
- Qué incluir en el texto
- El enlace del evento y dónde estará la grabación.
- Momento
- Haz el pedido con antelación y añade el enlace de la repetición: una publicación que sale después del evento sigue llevando a algo útil.
Alianza o integración
Quién es el socio y qué cambia para los usuarios. Enlaza los anuncios de ambas partes cuando existan. Para actualizaciones de producto, publica notas de versión, explicaciones de funciones y tutoriales.
- Lo que preguntan los lectores
- ¿Qué pueden hacer los usuarios con el producto? ¿Qué cambios o integraciones ya están activos?
- Qué incluir en el texto
- El anuncio del propio socio, si es público.
- Momento
- Haz el pedido cuando ambas partes hayan publicado. Nombra solo a un socio que haya aceptado ser nombrado.
La regla de planificaciónPrepara mensajes distintos y basados en hechos para cada hito. No construyas un plan de lanzamiento con publicaciones sincronizadas a un minuto exacto.
UN PLAN DE EJEMPLO
Una semana de lanzamiento,
dividida en cuatro pedidos.
El mismo plan que la tarjeta de la parte superior de la página, con el razonamiento detrás de cada fila. Las cantidades son un ejemplo, no una recomendación ni un presupuesto.
- T−7
Teaser en Binance Square20 publicaciones cortas en un pedido, con un ritmo de publicación para que se repartan a lo largo de la semana en lugar de salir todas a la vez. Cada publicación tiene su propio texto: un texto idéntico en muchas cuentas puede ser marcado como spam por la plataforma.
- T0El artículo del anuncio
10 artículos en Binance Square, cada uno con su propio título y la explicación completa. El pedido se hace solo cuando el anuncio ya es público, porque no hay inicio programado: las publicaciones pueden salir en cuanto el pedido está activo.
- T0
El anuncio en X30 publicaciones en X que enlazan al artículo o a tu sitio. Para llegar a hablantes de inglés y de español, eso se convierte en dos pedidos, uno por idioma, cada uno con textos en ese idioma y una condición de idioma.
- T+3El resumen
15 publicaciones cortas sobre lo que pasó y adónde ir después. Un resumen sigue siendo correcto aunque algunas publicaciones salgan más tarde, lo que lo convierte en el pedido más seguro para hacer con mucho margen.
REVISA ANTES DE PUBLICAR
Las promociones cripto están reguladas.
Revisa las normas antes de publicar.
El contenido se envía a los titulares de cuenta tal cual lo envías. No comprobamos su exactitud ni su cumplimiento legal antes de que se publique, así que estas comprobaciones te corresponden, con tu propio asesoramiento legal cuando lo necesites.
Las publicaciones pagadas a menudo deben identificarse como publicidad. La divulgación es tu responsabilidad: incluye la identificación que exigen las normas dentro del texto que envías, porque se publica tal cual.
Cómo marcar publicaciones patrocinadas
Seis preguntas para cada pedido
- ¿Quién puede verlo? Revisa las normas de cada lugar al que pueden llegar tus publicaciones, no solo de donde está tu equipo.
- ¿Está identificado? La identificación publicitaria va dentro del texto, no en una nota para nosotros.
- ¿Cada afirmación es verdadera y equilibrada? Sin rendimientos prometidos, sin ganancias “garantizadas”, y con los riesgos indicados donde las normas lo piden.
- ¿Los enlaces y direcciones son oficiales? Solo tu propio dominio y la dirección del contrato tal como está publicada allí.
- ¿Lo permite la plataforma? Binance Square y X tienen cada uno sus propias normas sobre etiquetas de patrocinio, publicaciones repetitivas y dónde se permite la promoción cripto.
- ¿La promoción en sí está permitida allí? Algunos lugares restringen o prohíben por completo la promoción cripto.
Normas oficiales para empezar
- XPolítica de colaboraciones pagadas
- Binance SquareNormas de la comunidad
- Reino Unido · FCAComercialización de criptoactivos para consumidores del Reino Unido
- Reino Unido · FCAFG24/1: promociones financieras en redes sociales
- UE · ESMAMiCA, artículo 7: comunicaciones publicitarias
- EE. UU. · FTCNociones básicas de divulgación para influencers en redes sociales
- EE. UU. · SECPromoción ilegal de criptoactivos considerados valores (2022)
Esta lista es un punto de partida y no constituye asesoramiento legal. Las normas cambian, así que lee la versión vigente en la fuente y consulta a un abogado donde operas.
Contenido que no aceptamos
- Estafas, sorteos falsos y manipulación del mercado.
- Afirmaciones financieras o de inversión engañosas, como rendimientos prometidos.
- Enlaces de phishing, malware o enlaces diseñados para robar credenciales o fondos de las personas.
- Contenido que infringe los derechos de alguien o incumple las normas de la plataforma.
- Cualquier cosa que infrinja sanciones o leyes de exportación.
Podemos rechazar, cancelar o finalizar un pedido en cualquier momento si consideramos que incumple nuestros Términos, la ley o las normas de una plataforma.
TEXTO A PRUEBA DE ESTAFAS
Escribe publicaciones que no puedan
confundirse con una estafa.
Los feeds de cripto están llenos de copias de anuncios reales con un solo enlace cambiado. Los lectores que ya han sido estafados buscan señales de alerta, así que haz que tus publicaciones sean fáciles de verificar.
Qué hacer
- Enlaza solo a tu propio dominio. Un enlace oficial es más fácil de verificar que tres.
- Cita la dirección del contrato solo como aparece en tu sitio oficial o en tu documentación, e indica dónde comprobarla.
- Di lo que nunca harás. Por ejemplo: nunca te escribiremos primero ni te pediremos tu frase de recuperación.
- Usa fechas con zona horaria. Una publicación que dice “mañana” queda desactualizada al día siguiente de salir.
- Usa nombres y datos que la gente pueda verificar. Evita la jerga interna y el bombo sin fundamento.
- Escribe con la voz de tu proyecto. Los titulares de cuenta publican tu texto; no debe leerse como su experiencia personal.
Qué evitar
- Prometer rentabilidades, precios o listados que no controlas.
- Hacer un sorteo que pide a la gente enviar fondos primero.
- Pedir a los lectores que conecten una wallet en cualquier página fuera de tu dominio oficial.
- Usar acortadores de enlaces que ocultan adónde lleva el enlace.
- Pegar el mismo texto en todas las publicaciones.
Cómo elegir palabras clave para publicaciones cripto
Las palabras clave del texto de una publicación no son los términos que alguien busca para encontrar un servicio de marketing. En Binance Square y X, el objetivo es que la novedad sea fácil de entender y de verificar, no repetir palabras populares con la esperanza de una distribución garantizada.
Nombre del proyecto y símbolo del token
Usa el nombre y el símbolo oficiales para que el proyecto se distinga fácilmente de las imitaciones.
Términos de categoría precisos
DeFi, RWA, Layer 2, IA u otra categoría, solo cuando describe de verdad el proyecto.
Términos de hito
Lanzamiento de testnet o mainnet, TGE, listado en un exchange o actualización de producto, cuando el evento es real y ya está anunciado.
Hashtags y enlaces a la fuente
Usa hashtags del tema con moderación y enlaza el anuncio oficial o la documentación.
Tres comprobaciones antes de enviar
- Da a cada publicación un mensaje principal. No necesitas una densidad fija de palabras clave ni la misma frase en todas.
- Ajusta las palabras al hito. Una explicación del testnet no debe sonar como un anuncio de listado.
- Adapta para cada canal. Revisa Binance Square y X por separado y ajusta la redacción manteniendo los mismos datos.
QUIÉN PUBLICA
Tú defines las condiciones,
no eliges las cuentas una por una.
Las publicaciones las toman titulares de cuenta independientes que cumplen las condiciones de tu pedido, así que son las condiciones de abajo las que definen qué tipo de cuenta publica.
Condiciones disponibles
- Nivel de seguidores
- Un nivel de seguidores mínimo para las cuentas que pueden tomar tus publicaciones.
- Antigüedad de la cuenta
- Deja fuera las cuentas demasiado nuevas. En Binance Square solo funciona si el perfil muestra la fecha de alta.
- País
- Limita el pedido a titulares de cuenta de los países que elijas; esto puede añadir un recargo.
- Idioma
- Limita el pedido a titulares de cuenta cuyo idioma de la app sea uno de los que elijas. Escribe el texto en ese idioma.
- Verificación en X
- En X, limita el pedido a cuentas verificadas.
- Ritmo de publicación
- Reparte el pedido en el tiempo: las publicaciones se liberan por tandas a lo largo de los días o del intervalo que elijas, empezando al momento, en lugar de todas de golpe.
Disponibles cuando el paquete los ofrece.
Lo que no puedes pedir
- Cuentas concretas por nombre, o cuentas que ya publican sobre cripto.
- Reescrituras por parte del titular de cuenta. Las publicaciones salen tal cual las entregas.
- Contacto con titulares de cuenta fuera de KOCRelay.
MEDICIÓN
Mide lo que las publicaciones
realmente te trajeron.
Lo que entregamos es un enlace revisado y un estado para cada publicación. Lo que esas publicaciones hicieron por tu proyecto se mide de tu lado, así que configúralo antes de hacer el pedido.
Etiqueta cada enlace
Añade parámetros UTM por plataforma y por pedido, para que tu analítica distinga un teaser en Binance Square de un anuncio en X.
Un código o landing page por pedido
Un código de referido o una landing page dedicada muestra registros que el seguimiento de enlaces puede pasar por alto.
Marca las acciones on-chain
Si la gente hace claim, mint o swap, una página de claim aparte o un parámetro de campaña te permite vincular esas acciones a un pedido.
Guarda los enlaces de las publicaciones
Tu pedido enumera cada enlace de publicación aprobado. Si necesitas un registro, guarda la lista y revisa las publicaciones tú mismo.
Evalúa cada pedido según su función
Un teaser por visitas, un anuncio por visitas a la página oficial, un resumen por registros. Comparar todos los pedidos con un solo número oculta lo que funcionó.
Son tus propias analíticas, y no el número de publicaciones, las que muestran qué pedido cumplió su función.
ALGUNAS BUENAS PREGUNTAS
Preguntas que hacen los equipos cripto
antes de hacer un pedido.
¿Esto es marketing de influencers cripto?
Cubre la parte de la publicación. El marketing de influencers cripto clásico paga a un creador concreto para que escriba y respalde el contenido. Con KOCRelay, tú escribes las publicaciones y titulares de cuenta independientes las publican tal cual las entregas, así que no hay respaldo personal.
¿Cuál es la diferencia entre un KOL y un KOC?
Un KOL es un creador cuya audiencia sigue sus opiniones. Un KOC es un usuario común que comparte su propia experiencia con un producto. Los titulares de cuenta en KOCRelay no se presentan como ninguno de los dos: publican el texto que preparaste, no su propia reseña.
¿Los titulares de cuenta respaldarán o usarán mi token?
No. Publican tu texto tal cual lo entregas y no se presentan como usuarios ni holders de tu proyecto. Escribe el texto con la voz de tu proyecto, no como un testimonio personal.
¿Revisan mis publicaciones para comprobar el cumplimiento legal?
No. Revisar tu texto frente a las normas te corresponde a ti antes de hacer el pedido. Podemos rechazar o cancelar pedidos que incumplan nuestros Términos, la ley o las normas de una plataforma, como estafas, sorteos falsos, manipulación del mercado o enlaces de phishing.
¿Las publicaciones cripto patrocinadas necesitan identificación como publicidad?
A menudo sí, según las normas de publicidad y las políticas de las propias plataformas. La identificación es tu responsabilidad: incluye en el texto la etiqueta que exijan las normas, ya que las publicaciones salen tal cual las entregas. Esto no constituye asesoramiento legal.
¿Puedo segmentar por país o idioma?
Sí, cuando el paquete lo ofrece. El país y el idioma son condiciones de todo el pedido y pueden añadir un recargo. Para varios idiomas, haz un pedido aparte por cada idioma, con el texto escrito en ese idioma.
¿Puedo elegir cuentas que ya publican sobre cripto?
No. Defines condiciones como el nivel de seguidores, la antigüedad de la cuenta, el país, el idioma y, en X, la verificación. Lo que una cuenta suele publicar no es una de ellas.
¿Qué tan rápido saldrán las publicaciones para mi lanzamiento?
Depende de cuándo los titulares de cuenta tomen las publicaciones, y un ritmo de publicación las reparte aún más. No hay un inicio programado, así que haz pedidos de anuncios solo cuando la noticia ya sea pública y escribe las fechas con zona horaria en lugar de “hoy” o “mañana”.
¿Qué pasa si una publicación se elimina después de ser aprobada?
Las publicaciones aprobadas pasan por una comprobación de permanencia de 7 días, y una publicación eliminada en ese tiempo no cuenta y vuelve para otro titular de cuenta. Una vez que una publicación cuenta, dejamos de supervisarla, así que las que el titular de la cuenta o la plataforma elimina, oculta o restringe después no se vuelven a entregar ni se reembolsan.
¿Puedo promocionar una preventa o un sorteo?
Solo si es legal donde pueda verse, está permitido por la plataforma y no es engañoso. Los sorteos falsos, los esquemas que piden a la gente enviar fondos primero y las afirmaciones de inversión engañosas están prohibidos, y podemos rechazar o cancelar esos pedidos.
¿Los paquetes garantizan tendencias, volumen de trading o precio?
No: no garantizamos visualizaciones, alcance, interacción, tendencias, compras del token, volumen de trading ni precio. Lo que recibes es un enlace revisado por cada publicación entregada.
¿Cómo debo medir una campaña cripto?
Etiqueta cada enlace con parámetros UTM por plataforma y por pedido, usa un código de referido o landing page por pedido y guarda la lista de enlaces de publicaciones aprobadas de tu pedido.
¿KOCRelay está afiliado a Binance o a X?
No. KOCRelay no está afiliado a Binance, Binance Square ni X, ni cuenta con su respaldo o patrocinio. Las publicaciones se rigen por las normas de cada plataforma, y las plataformas pueden eliminar contenido o limitar su alcance.
¿Cuánto cuesta una promoción cripto en KOCRelay?
Pagas por publicación publicada. Cada paquete de Binance Square y X muestra su precio inicial por publicación antes de iniciar sesión, y las condiciones y la cantidad que elijas fijan el total que confirmas antes de pagar.
TUS PALABRAS. EL SIGUIENTE PASO.
Planifica tu campaña cripto.
Crear campañaEscribe las publicaciones, define las condiciones y ve la cotización completa antes de pagar.