粉丝数
一个账号有多少受众。
它不能告诉你某一条帖子会被多少人看到。
适合放在哪里
加密项目推广有五种常见做法，
发帖分发只是其中一种。
多数 Web3 营销计划会同时用上几种。下表列出每种做法能给你什么，花钱之前先想清楚你要解决的是哪件事。
| 发帖分发（KOCRelay） | KOL 合作 | X 广告 | 社区与 AMA | 媒体公关 | |
|---|---|---|---|---|---|
| 谁来写 | 你自己。每条帖子按原文发布。 | 通常是博主本人，按你的需求用自己的口吻写。 | 你自己，以广告形式出现。 | 你的团队，在直播或自有频道里。 | 记者或编辑，前提是对方愿意报道。 |
| 出现在谁的账号上 | 符合你所设条件的独立发布者。 | 你选定的某一位博主。 | 你自己的账号，标为推广。 | 你的频道，以及合作主持人。 | 媒体自己的版面。 |
| 是否背书 | 没有。发布者不以你项目用户的身份出现。 | 有。博主的个人信誉是你付费的一部分。 | 没有。平台会标注为广告。 | 你自己的声音。 | 编辑判断，不是付费背书。 |
| 你能控制什么 | 条件和发布节奏，不能指定具体账号。 | 选谁，通常还能审稿。 | 定向和预算，但受平台加密广告政策约束。 | 议程和时间。 | 投递之后几乎无法控制。 |
| 交付什么 | 每条帖子一个审核过的链接和状态。 | 看合同约定，常见是一条帖子加数据。 | 平台提供的广告数据。 | 到场人数和提问。 | 报道，前提是真的报道了。 |
| 最适合 | 在上线的同一阶段，把同一个消息放进很多人的信息流。 | 借一位博主的受众建立信任。 | 直接向平台购买的曝光。 | 和已经关注你的人深入交流。 | 第三方的公信力。 |
KOL、KOC，以及 KOCRelay 的位置
- KOL
- 关键意见领袖：受众因为认可其观点而关注的博主。你付的钱里有一部分买的是这份信任。
- KOC
- 关键意见消费者：分享自己真实使用体验的普通用户。价值在于体验是真的。
- KOCRelay
- 两者都不是。发布者按原文发布你准备好的文字，不以你项目的用户、持币者或测评者身份出现。所以请用项目方的口吻写，不要写成个人亲身体验。
下单之前
规划加密项目推广帖，
围绕真实的项目节点。
下单之前，加密项目方要先回答三个实际问题：大家现在在讨论什么、哪个项目节点相关、每条帖子到底写什么。这一节讲的是用准备好的项目动态，在币安广场和 X 上做加密社媒推广；它不是预测币价或制造交易量的指南。
推广加密项目之前，怎么看代币的讨论度
代币讨论度指的是：一段时间里项目或代币被提到的频率、有多少个不同的账号参与讨论，以及大家会不会回应新消息。加密圈常把它叫作 mindshare 或社交提及量。它用来了解项目周围的讨论，不是衡量代币价值或购买意向，也不代表推广一定能触达多少人。
讨论度
一段时间里有没有很多账号在聊同一个话题。
讨论多也可能是重复推广堆出来的，光看数量证明不了真实的兴趣。
项目发布一条可核实、而且大家正在讨论的动态时，相关帖子可能更贴合这场讨论。
不用付费工具也能做的四个检查
- 在币安广场和 X 上搜索项目名和代币符号。 看最近的帖子和发布日期，而不只是累计提及次数。
- 对比真实事件前后的讨论。 测试网上线、TGE、产品发布都算；把官方公告和转发、以及同名符号的无关用法区分开。
- 看有多少个不同的账号参与、有没有有内容的回复。 大量几乎一样的帖子不等于讨论广泛。
- 记下官方公告前后大家在问什么。 用这些问题决定下一条帖子要讲清哪些事实。
币安广场 vs X：加密讨论更适合放在哪
两个渠道都能用来推广加密项目，但读者的阅读习惯不同。没有哪个平台对所有代币或 Web3 产品都天然更好。
| 币安广场 | X | |
|---|---|---|
| 谁在看 | 以加密为主的信息流：读者本来就在看加密内容。 | 项目方账号、开发者、新闻和更广泛的圈内讨论。你的话题可能和科技、金融类帖子排在一起。 |
| 能发什么 | 短帖；读者需要背景、步骤和官方链接时，可以发带标题的文章。 | 每条讲清一件事的帖子，可以指向更长的说明。 |
| 赞助标注 | 赞助帖必须写明是赞助（币安广场条款第 13 条）。 | 付费合作要使用 X 的 Paid Partnership 标签。部分地区不允许加密类付费合作，请查看最新政策。 |
| 国家规则 | 币安国际站（Binance.com）不对美国居民开放，读者大多在美国以外。针对某一个国家的推广，需要事先获得币安批准。 | 按你想触达的每个国家，核对 X 的规则和当地广告法规。 |
不要默认加密受众转化更好，也不要默认离行情信息更近就会带来更多代币购买。用相关的讨论和你自己的推广数据来比较两个渠道。在 KOCRelay，交付的是已发布的帖子和审核过的链接，而不是承诺的交易或营销结果。
推广节点
加密项目的六个节点，
发帖真正派得上用场。
推广计划要跟着已经确定的项目节点走，而不是默认每次 TGE 或上所都会带来流量高峰。下面每个节点需要写进文案的事实不同，对时间的要求也不同，所以每张卡片最后都附了一条时间提示。不是每个项目都会经历所有节点，顺序也不固定。
代币发行（TGE）
日期、所在网络、在哪里领取或交易，并附上官网和公告链接。
- 读者会问
- 什么时候？在哪条网络上？去哪里核实官方的代币信息？
- 文案里要有
- 官方域名；合约地址只引用官网上公布的那一个。
- 时间
- 细节公开后再下单。订单一生效就可能被领取。
上所
哪家交易所、哪个交易对、几点（带时区）。链接到交易所自己的公告，而不是公告截图。
- 读者会问
- 哪家交易所、哪个交易对？公布的日期和时区是什么？
- 文案里要有
- 交易所公告的链接。
- 时间
- 上所可能带来新的讨论，但并没有必然的第二波热度。写具体日期，不写「明天」。帖子可能比你下单那天晚发出。
测试网或主网上线
用户现在能做什么以前做不了的事，文档在哪里。只讲现在已经能用的，不要暗示未确认的功能、日期或代币发行一定会有。
- 读者会问
- 产品是做什么的？测试开放了吗？文档和已知问题在哪里？
- 文案里要有
- 文档链接，以及支持或已知问题的链接。
- 时间
- 币安广场文章写得下分步说明，推文可以指向它。
空投或积分活动
参与条件、查询条件的唯一官方页面、截止日期。空投是骗子最爱仿冒的形式，所以要让读者容易核实。
- 文案里要有
- 一个官方链接，再加一句「我们绝不会索要你的助记词」。
- 时间
- 截止日期带上时区，晚发出的帖子也依然正确。
AMA 或 X Spaces
主题、嘉宾、日期和时区，以及参与链接。
- 文案里要有
- 活动链接，以及回放会放在哪里。
- 时间
- 尽早下单，并附上回放链接：活动结束后才发出的帖子也还有用处。
合作或集成
合作方是谁，对用户有什么变化。双方都发了公告的，两边都链上。如果是产品更新，就发更新说明、功能讲解和教程。
- 读者会问
- 用户能用产品做什么？哪些变化或集成已经上线？
- 文案里要有
- 合作方自己的公告（如已公开）。
- 时间
- 双方都发布后再下单。只写已同意公开的合作方。
排期原则每个节点准备不同的、基于事实的内容。不要把上线计划建立在精确到分钟的同步发帖上。
一个排期示例
一次上线周，
拆成四个订单。
和页面顶部示意卡是同一份计划，这里写出每一行背后的考虑。条数只是示例，不是推荐方案，也不是报价。
- T−7
币安广场预热一个订单 20 条短帖，设置发布节奏，让它们分散在一周里而不是同时出现。每条帖子文字各不相同：很多账号发同样的文字，可能被平台判为垃圾内容。
- T0公告长文
10 篇币安广场文章，每篇有自己的标题和完整说明。一定要等公告公开后再下单：订单没有定时开始，一生效帖子就可能发出。
- T0
X 上的公告30 条推文，指向那篇文章或官网。如果要同时覆盖英语和西班牙语读者，就是两个订单：每种语言一单，各配该语言的正文和语言条件。
- T+3回顾
15 条短帖，讲发生了什么、下一步去哪里。回顾即使晚一些发出也不会过时，是最适合留足余量的订单。
发布前核对
加密推广受监管，
发布前先核对规则。
内容按你提交的原样发给发布者。发布前我们不会核实内容是否准确、是否合规，所以下面这些核对要由你来做，需要时请咨询你自己的法律顾问。
付费帖子往往需要标明是广告。广告披露由你负责：把规则要求的标识直接写进你提交的文案里，因为帖子会按原文发布。
每个订单都问自己六个问题
- 谁能看到？ 按帖子能触达的每个地方核对规则，而不只看团队所在地。
- 标了广告吗？ 广告标识要写进正文，而不是写在给我们的备注里。
- 每句话都属实、客观吗？ 不承诺收益、不写「稳赚」，规则要求时写明风险。
- 链接和地址都是官方的吗？ 只用自己的域名，合约地址以官网公布为准。
- 平台允许吗？ 币安广场和 X 对赞助标识、重复发帖以及加密推广可以投放的地区各有自己的规则。
- 当地允许这类推广吗？ 有些地方会限制甚至禁止加密推广。
可以从这些官方规则看起
- X付费合作政策
- 币安广场社区准则
- 英国 · FCA向英国消费者推广加密资产
- 英国 · FCAFG24/1:社交媒体上的金融推广
- 欧盟 · ESMAMiCA 第 7 条：营销宣传
- 美国 · FTC社交媒体推广者披露指南
- 美国 · SEC违规推销加密资产证券（2022）
这份清单只是起点，不构成法律意见。规则会变，请以来源处的最新版本为准，并咨询你所在地的律师。
我们不接的内容
- 骗局、虚假赠送和操纵市场。
- 误导性的金融或投资说法，比如承诺收益。
- 钓鱼链接、恶意软件，或用来骗取账号凭证与资金的链接。
- 侵犯他人权利或违反平台规则的内容。
- 任何违反制裁或出口管制法律的内容。
如果我们认为订单违反服务条款、法律或平台规则，可以随时拒绝、取消或终止。
防骗文案
让你的帖子
不会被当成骗局。
加密信息流里到处是真公告的仿冒版，只是换了一个链接。吃过亏的读者会找危险信号，所以要让你的帖子容易核实。
要做
- 只链到自己的域名。 一个官方链接比三个更容易核实。
- 合约地址只引用官网或文档上公布的，并告诉读者去哪里核对。
- 写明你绝不会做的事。 例如：我们绝不会主动私信你，也绝不会索要你的助记词。
- 日期带上时区。 写着「明天」的帖子，发出第二天就错了。
- 用别人能核实的名称和事实。 不用内部术语，也不夸大。
- 用项目方的口吻写。 发布者发布的是你的文字，不应读起来像他们的亲身经历。
不要做
- 承诺你控制不了的收益、价格或上所。
- 搞要求先转账的赠送活动。
- 让读者在官方域名以外的页面连接钱包。
- 用隐藏真实去向的短链接。
- 每条帖子都贴同样的文字。
加密社媒帖子里该用哪些词
帖子文案里的关键词，和别人找营销服务时搜的词不是一回事。在币安广场和 X 上，目标是让动态好懂、好核实，而不是反复堆热门词指望一定被推送。
项目名和代币符号
用官方名称和符号，让读者容易和仿冒项目区分开。
准确的类别词
DeFi、RWA、Layer 2、AI 等类别，只在确实符合项目时才写。
节点词
测试网上线、主网上线、TGE、上所或产品更新，前提是事件真实且已经公布。
话题标签和来源链接
话题标签少用，并链上官方公告或文档。
提交前的三个检查
- 每条帖子只讲一件主要的事。 不需要固定的关键词密度，也不用每条都写同一句话。
- 用词要配合节点。 测试网说明不该读起来像上所公告。
- 按渠道调整。 币安广场和 X 分开检查，措辞可以调整，事实保持一致。
由谁发布
你决定的是条件，
不能逐个指定账号。
帖子由符合订单条件的独立发布者领取，所以由什么样的账号发布，取决于下面这些条件。
衡量效果
衡量这些帖子
真正带来了什么。
我们交付的是每条帖子一个审核过的链接和状态。这些帖子给你的项目带来了什么，要在你这边衡量，所以下单前就要设置好。
给每个链接打标记
按平台、按订单加 UTM 参数，让你的数据分析能区分币安广场预热和 X 公告。
每个订单一个邀请码或落地页
邀请码或专属落地页能看到链接追踪漏掉的注册。
标记链上行为
如果用户要领取、铸造或兑换，单独的领取页或活动参数能把这些行为对应到订单上。
保存帖子链接
订单里列有每条通过审核的帖子链接。需要留档的话，请自己保存这份清单并核对帖子。
按每个订单的任务来评价
预热看访问量，公告看官方页面的访问，回顾看注册。所有订单只比一个数字，会看不出哪一步起了作用。
哪个订单起了作用，要看你自己的数据分析，而不是帖子条数。
这算加密网红营销吗？
它覆盖的是发布这一环。传统的加密网红营销是付钱请某位博主来写并背书；在 KOCRelay，帖子由你来写，独立发布者按原文发布，所以没有个人背书。
KOL 和 KOC 有什么区别？
KOL 是受众因为认可其观点而关注的博主；KOC 是分享自己使用体验的普通用户。KOCRelay 上的发布者两者都不是：他们发布的是你准备好的文字，而不是自己的测评。
发布者会为我的代币背书或持有它吗？
不会。他们按原文发布你的文字，不以你项目的用户或持币者身份出现。文案请用项目方口吻，不要写成个人推荐。
你们会审查帖子是否合规吗？
不会。对照规则核对文案，是你下单前要做的事。对违反服务条款、法律或平台规则的订单，比如骗局、虚假赠送、操纵市场或钓鱼链接，我们可以拒绝或终止。
付费的加密帖子需要标注广告吗？
很多情况下需要，这来自广告规则和平台自己的政策。广告披露由你负责：把规则要求的标识写进正文，因为帖子会按原文发布。以上不构成法律意见。
可以按国家或语言投放吗？
可以，以套餐实际提供的为准。国家和语言是整单的条件，可能产生附加费用。要覆盖多种语言，请每种语言单独下单，并配上该语言的正文。
能只选平时就发加密内容的账号吗？
不能。你可以设置粉丝档位、账号年龄、国家、语言，以及 X 上的认证状态等条件，账号平时发什么内容不在其中。
上线时帖子多快能发出？
取决于发布者什么时候领取，发布节奏还会让它们更分散。订单没有定时开始，所以公告类订单要等消息公开后再下，日期请写具体日期加时区，不要写「今天」「明天」。
帖子通过审核后被删了怎么办？
通过审核的帖子还要经过 7 天留存核验，期间被删的不计入，退回给其他发布者领取。帖子计入后我们不再监测；之后被发布者或平台删除、隐藏或限制的帖子，不会补发，也不退款。
可以推广预售或赠送活动吗？
前提是它在能被看到的地方合法、平台允许，而且没有误导。虚假赠送、要求先转账的活动和误导性投资说法都被禁止，这类订单我们可以拒绝或终止。
套餐能保证上热门、交易量或币价吗？
不能。我们不保证浏览量、曝光、互动、上热门、代币购买、交易量或价格。你得到的是每条已交付帖子的审核链接。
加密推广效果该怎么衡量？
按平台、按订单给每个链接加 UTM 参数，每个订单用一个邀请码或落地页，并保存订单里已通过的帖子链接清单。
KOCRelay 和币安或 X 有关联吗？
没有。KOCRelay 与币安、币安广场和 X 均无关联，也未获得它们的认可或赞助。帖子按各平台自己的规则发布，平台可能删除内容或限制其曝光。
在 KOCRelay 做加密推广要多少钱？
按已发布的帖子付费。币安广场和 X 的每个套餐，登录前就能看到单条起价；你选的条件和帖子数量决定总价，支付前会先确认。
YOUR WORDS. THE NEXT HANDOFF.
规划你的加密项目推广。
创建活动写好帖子、设好条件，付款前先看到完整报价。