Número de seguidores
O tamanho do público de uma única conta.
Não diz quantas pessoas vão ver um post específico.
KOCRELAY / Campanhas cripto
Marketing cripto no Binance Square e no X, publicado por contas independentes.
O marketing Web3 costuma misturar acordos com KOL, anúncios e trabalho de comunidade. A KOCRelay faz uma tarefa mais específica: seus posts prontos, publicados exatamente como você enviou por titulares de conta independentes que atendem às condições que você define. Este guia mostra onde isso se encaixa, como planejar em torno de um lançamento e o que conferir antes de qualquer coisa ir ao ar.
ONDE SE ENCAIXA
O marketing de influência cripto tem cinco ferramentas comuns.
A distribuição de posts é uma delas.
A maioria dos planos de marketing Web3 combina várias delas. A tabela mostra o que cada uma entrega, para você decidir por qual trabalho está pagando antes de gastar qualquer coisa.
| Distribuição de posts (KOCRelay) | Parceria com KOL | X Ads | Comunidade e AMAs | RP e mídia | |
|---|---|---|---|---|---|
| Quem escreve o post | Você. Cada post é publicado exatamente como foi enviado. | Normalmente o criador, com a própria voz, a partir do seu briefing. | Você, em formato de anúncio. | Sua equipe, ao vivo ou nos seus próprios canais. | Um jornalista ou editor, se decidir cobrir o assunto. |
| Em qual conta aparece | São titulares de conta independentes que atendem às suas condições. | Um criador específico, escolhido por você. | Sua própria conta, com identificação de conteúdo promovido. | Seus canais, além de eventuais coapresentadores. | O próprio veículo. |
| Endosso | Nenhum. Os titulares de conta não são apresentados como usuários do seu projeto. | Sim. A reputação do criador é parte do que você paga. | Não. A plataforma exibe a identificação de anúncio. | Sua própria voz. | Editorial, não pago. |
| O que você controla | As condições e o ritmo, não as contas uma por uma. | Quem será, e normalmente uma revisão do rascunho. | Segmentação e orçamento, dentro da política de anúncios de cripto da plataforma. | A pauta e o horário. | Muito pouco depois do pitch. |
| O que você recebe | Um link revisado e um status para cada post. | O que o contrato prevê, muitas vezes um post e suas estatísticas. | As métricas de anúncios da plataforma. | Participação e perguntas. | Cobertura, se ela acontecer. |
| Ideal para | Colocar uma mesma mensagem em muitos feeds na mesma fase de um lançamento. | Credibilidade junto ao público de um criador. | Alcance comprado diretamente da plataforma. | Profundidade com quem já segue você. | Credibilidade de terceiros. |
KOL, KOC e onde a KOCRelay se encaixa
- KOL
- Um líder de opinião-chave: um criador que o público segue pelas opiniões dele. Parte do que você paga é essa confiança.
- KOC
- Um consumidor de opinião-chave: um usuário comum que compartilha a própria experiência com um produto. O valor está em a experiência ser real.
- KOCRelay
- Nenhum dos dois. Os titulares de conta publicam o seu texto pronto exatamente como você enviou. Eles não são apresentados como usuários, detentores de tokens ou avaliadores do seu projeto, então escreva com a voz do projeto, não como um depoimento pessoal.
ANTES DE FAZER O PEDIDO
Planeje posts patrocinados de cripto
em torno de marcos reais do projeto.
Antes de fazer um pedido de posts patrocinados, equipes de cripto precisam responder a três perguntas práticas: o que as pessoas estão discutindo agora, qual marco do projeto é relevante e o que cada post deve dizer de fato? Esta seção trata de marketing cripto em redes sociais com atualizações de projeto já preparadas no Binance Square e no X. Não é um guia para prever o preço do token nem para gerar atividade de negociação.
Como verificar as conversas sobre um token antes de promover um projeto de cripto
A atividade de discussão de um token mostra com que frequência um projeto ou token é mencionado em um período, quantas contas diferentes entram na conversa e se as pessoas reagem às notícias. Equipes de cripto costumam chamar isso de mindshare ou menções sociais. É uma forma de entender a conversa em torno de um projeto, e não uma medida do valor do token, da intenção de compra ou de um alcance garantido da campanha.
Atividade de discussão
Se muitas contas falam do mesmo assunto ao longo do tempo.
Atividade alta pode incluir promoção repetida, então o volume sozinho não prova interesse genuíno.
Quando um projeto publica uma atualização verificável que as pessoas já estão discutindo, posts relacionados podem ser mais relevantes para essa conversa.
Quatro verificações sem ferramenta de pesquisa paga
- Pesquise o nome do projeto e o símbolo do token no Binance Square e no X. Veja os posts recentes e as datas, não só o total de menções.
- Compare as conversas em torno de eventos reais. Lançamento de testnet, TGE e lançamento de produto contam; separe anúncios oficiais de reposts e de usos sem relação do mesmo símbolo.
- Procure contas participantes diferentes e respostas com conteúdo. Muitos posts quase idênticos não são o mesmo que uma discussão ampla.
- Anote as perguntas que as pessoas fazem antes e depois de um anúncio oficial. Use-as para decidir quais fatos o próximo post deve explicar.
Binance Square ou X: onde a conversa sobre cripto se encaixa?
Os dois canais podem apoiar a promoção de projetos de cripto, mas atendem hábitos de leitura diferentes. Nenhuma plataforma é automaticamente a melhor escolha para todo token ou produto Web3.
| Binance Square | X | |
|---|---|---|
| Quem lê | Um feed focado em cripto: os leitores já estão navegando por conteúdo de cripto. | Contas de projetos, desenvolvedores, notícias e discussões mais amplas do setor. Seu assunto pode aparecer ao lado de posts de tecnologia e finanças. |
| O que você pode publicar | Posts curtos ou artigos com título quando o leitor precisa de contexto, passos e links oficiais. | Posts com uma atualização clara que podem levar a uma explicação mais longa. |
| Identificação de patrocínio | Um post patrocinado precisa dizer que é patrocinado (termos do Binance Square, seção 13). | Parcerias pagas usam o rótulo “Paid Partnership” do X. Parcerias pagas de cripto não são permitidas em algumas regiões, então confira a política atual. |
| Regras por país | O Binance.com não está disponível para residentes dos EUA, então a maioria dos leitores deve estar fora dos EUA. Promoções voltadas a um país específico precisam de aprovação prévia da Binance. | Confira as regras do X e a lei local de publicidade de cada país que você quer alcançar. |
Não presuma que um público focado em cripto vai converter melhor ou que estar mais perto de informações de mercado gera mais compras do token. Compare os dois canais pelas conversas relevantes e pelas suas próprias métricas de campanha. Com a KOCRelay, a entrega é o post publicado e o link revisado, não um resultado de negociação ou de marketing prometido.
Divulgação no Binance Square Posts patrocinados no X Preços e limites dos pacotes
MOMENTOS DE CAMPANHA
Seis momentos de um projeto cripto
em que os posts fazem diferença de verdade.
Um plano de promoção deve seguir marcos confirmados do projeto, e não a suposição fixa de que todo TGE ou listagem em exchange gera um pico de tráfego. Cada momento exige fatos diferentes no texto e uma noção diferente de tempo, por isso cada cartão termina com uma nota sobre o momento de publicar. Nem todo projeto passa por todos esses momentos, nem na mesma ordem.
Lançamento do token (TGE)
A data, a rede e onde as pessoas podem resgatar ou negociar, com links para o seu site oficial e o anúncio.
- O que os leitores perguntam
- Quando é o evento? Em qual rede? Onde confirmar os dados oficiais do token?
- O que colocar no texto
- Seu domínio oficial e o endereço do contrato apenas como aparece no seu próprio site.
- Momento
- Faça o pedido quando os detalhes já forem públicos. Um pedido pode ser aceito assim que estiver ativo.
Listagem em exchange
Qual exchange, qual par e o horário com fuso horário. Coloque o link para o anúncio da própria exchange, e não uma captura de tela dele.
- O que os leitores perguntam
- Qual exchange e qual par? Qual data e fuso horário foram anunciados?
- O que colocar no texto
- Um link para o anúncio da exchange.
- Momento
- Uma listagem pode gerar nova conversa, mas não existe um segundo pico garantido. Escreva a data, não “amanhã”. Um post pode ser publicado depois do dia em que você fez o pedido.
Lançamento de testnet ou mainnet
O que as pessoas podem fazer agora que antes não podiam, e onde está a documentação. Explique o que já está disponível; não dê a entender que recursos, datas ou lançamentos de token não confirmados são garantidos.
- O que os leitores perguntam
- O que o produto faz? O teste está aberto? Onde estão a documentação e os problemas conhecidos?
- O que colocar no texto
- Um link para a documentação e um link de suporte ou de problemas conhecidos.
- Momento
- Os artigos no Binance Square têm espaço para o passo a passo; os posts no X podem apontar para eles.
Airdrop ou campanha de pontos
As regras de elegibilidade, a única página oficial onde as pessoas podem conferi-las e a data de término. Airdrops são o formato que golpistas mais copiam, então torne o seu fácil de verificar.
- O que colocar no texto
- Um único link oficial e uma frase dizendo que vocês nunca vão pedir a frase de recuperação.
- Momento
- Informe a data de término com fuso horário, para que um post publicado depois continue correto.
AMA ou X Spaces
O tema, os palestrantes, a data e o fuso horário, e o link para participar.
- O que colocar no texto
- O link do evento e onde a gravação vai ficar.
- Momento
- Faça o pedido cedo e inclua o link da gravação: um post publicado depois do evento ainda leva a algo útil.
Parceria ou integração
Quem é o parceiro e o que muda para os usuários. Coloque links para os anúncios dos dois lados, quando existirem. Para atualizações de produto, publique notas de versão, explicações de recursos e tutoriais.
- O que os leitores perguntam
- O que os usuários podem fazer com o produto? Quais mudanças ou integrações já estão no ar?
- O que colocar no texto
- O anúncio do próprio parceiro, se for público.
- Momento
- Faça o pedido depois que os dois lados publicarem. Só cite um parceiro que concordou em ser citado.
A regra de planejamentoPrepare mensagens distintas e baseadas em fatos para cada marco. Não monte um plano de lançamento com posts sincronizados em um minuto exato.
UM PLANO NA PRÁTICA
Uma semana de lançamento,
dividida em quatro pedidos.
O mesmo plano do cartão no topo da página, com o raciocínio por trás de cada linha. As quantidades são um exemplo, não uma recomendação nem um orçamento.
- T−7
Teaser no Binance Square20 posts curtos em um pedido, com um ritmo de publicação para que se espalhem ao longo da semana em vez de saírem todos de uma vez. Cada post tem o seu próprio texto: texto idêntico em muitas contas pode ser marcado como spam pela plataforma.
- T0O artigo de anúncio
10 artigos no Binance Square, cada um com seu próprio título e a explicação completa. O pedido só é feito depois que o anúncio é público, porque não há início agendado: os posts podem sair assim que o pedido estiver ativo.
- T0
O anúncio no X30 posts no X apontando para o artigo ou para o seu site. Para alcançar falantes de inglês e de espanhol, isso vira dois pedidos, um por idioma, cada um com texto nesse idioma e uma condição de idioma.
- T+3O resumo
15 posts curtos sobre o que aconteceu e o próximo passo. Um resumo continua correto mesmo que alguns posts saiam depois, o que faz dele o pedido mais seguro para fazer com bastante folga.
CONFIRA ANTES DE PUBLICAR
Promoções de cripto são regulamentadas.
Confira as regras antes de publicar.
O conteúdo é enviado aos titulares de conta exatamente como você o envia. Não verificamos sua precisão nem sua conformidade legal antes da publicação, então essas verificações ficam por sua conta, com sua própria assessoria jurídica quando precisar.
Posts pagos muitas vezes precisam ser identificados como publicidade. A divulgação é responsabilidade sua: coloque a identificação exigida pelas regras dentro do texto que você envia, porque ele é publicado exatamente como foi enviado.
Como sinalizar posts patrocinados
Seis perguntas para cada pedido
- Quem pode ver? Confira as regras de todos os lugares que seus posts podem alcançar, não só de onde sua equipe está.
- Está identificado? A identificação de publicidade vai dentro do texto, não em uma observação para nós.
- Cada afirmação é verdadeira e equilibrada? Sem retornos prometidos, sem ganhos “garantidos”, e com os riscos informados onde as regras exigem.
- Os links e endereços são oficiais? Apenas o seu próprio domínio e o endereço do contrato conforme publicado nele.
- A plataforma permite? Binance Square e X têm cada um suas próprias regras sobre identificação de patrocínio, publicações repetitivas e onde a promoção de cripto é permitida.
- A própria promoção é permitida lá? Alguns lugares restringem ou proíbem totalmente a promoção de cripto.
Regras oficiais para começar
- XPolítica de parcerias pagas
- Binance SquareDiretrizes da comunidade
- Reino Unido · FCAMarketing de criptoativos para consumidores do Reino Unido
- Reino Unido · FCAFG24/1: promoções financeiras nas redes sociais
- UE · ESMAMiCA, artigo 7º: comunicações de marketing
- EUA · FTCNoções básicas de divulgação para influenciadores de redes sociais
- EUA · SECPromoção ilegal de criptoativos considerados valores mobiliários (2022)
Esta lista é um ponto de partida e não constitui aconselhamento jurídico. As regras mudam, então leia a versão atual na fonte e consulte um advogado onde você atua.
Conteúdo que não aceitamos
- Golpes, sorteios falsos e manipulação de mercado.
- Afirmações financeiras ou de investimento enganosas, como retornos prometidos.
- Links de phishing, malware ou links criados para roubar credenciais ou fundos das pessoas.
- Conteúdo que viola direitos de alguém ou as regras da plataforma.
- Qualquer coisa que viole sanções ou leis de exportação.
Podemos recusar, cancelar ou encerrar um pedido a qualquer momento se entendermos que ele viola nossos Termos, a lei ou as regras de uma plataforma.
TEXTO À PROVA DE GOLPE
Escreva posts que não possam ser
confundidos com golpe.
Os feeds de cripto estão cheios de cópias de anúncios reais com apenas um link trocado. Leitores que já foram enganados procuram sinais de alerta, então facilite a verificação dos seus posts.
Faça
- Use links apenas para o seu próprio domínio. Um link oficial é mais fácil de verificar do que três.
- Cite o endereço do contrato somente como ele aparece no seu site oficial ou na documentação, e diga onde conferi-lo.
- Diga o que vocês nunca vão fazer. Por exemplo: nunca enviaremos mensagem primeiro nem pediremos sua frase de recuperação.
- Use datas com fuso horário. Um post que diz “amanhã” fica errado no dia seguinte à publicação.
- Use nomes e fatos que as pessoas possam verificar. Evite jargão interno e exageros sem base.
- Escreva com a voz do seu projeto. Os titulares de conta publicam o seu texto; ele não deve soar como experiência pessoal deles.
Não faça
- Prometer retornos, preços ou listagens que você não controla.
- Fazer um sorteio que pede às pessoas que enviem fundos primeiro.
- Pedir que os leitores conectem uma carteira em qualquer página fora do seu domínio oficial.
- Usar encurtadores de link que escondem para onde o link leva.
- Colar o mesmo texto em todos os posts.
Como escolher palavras-chave para posts de cripto
As palavras-chave do texto do post são diferentes dos termos que alguém pesquisa para encontrar um serviço de marketing. No Binance Square e no X, o objetivo é deixar a atualização fácil de entender e de verificar, não repetir palavras populares na esperança de uma distribuição garantida.
Nome do projeto e símbolo do token
Use o nome e o símbolo oficiais, para que o projeto seja fácil de distinguir de imitações.
Termos de categoria precisos
DeFi, RWA, Layer 2, IA ou outra categoria, só quando ela descreve de fato o projeto.
Termos de marco
Lançamento de testnet ou mainnet, TGE, listagem em exchange ou atualização de produto, quando o evento é real e já foi anunciado.
Hashtags e links de fonte
Use hashtags do assunto com moderação e coloque o link do anúncio oficial ou da documentação.
Três verificações antes de enviar
- Dê a cada post uma mensagem principal. Você não precisa de densidade fixa de palavras-chave nem da mesma frase em todos os posts.
- Ajuste as palavras ao marco. Uma explicação de testnet não deve parecer um anúncio de listagem.
- Adapte para cada canal. Verifique Binance Square e X separadamente e ajuste o texto mantendo os mesmos fatos.
QUEM PUBLICA
Você define as condições,
não escolhe as contas uma por uma.
Os posts são assumidos por titulares de conta independentes que atendem às condições do seu pedido, então são as condições abaixo que definem que tipo de conta publica.
Condições disponíveis
- Faixa de seguidores
- Uma faixa de seguidores mínima para as contas que podem assumir seus posts.
- Idade da conta
- Deixa de fora contas muito novas. No Binance Square, isso só funciona quando o perfil mostra a data de entrada.
- País
- Limita o pedido a titulares de conta nos países que você escolher; isso pode gerar uma taxa adicional.
- Idioma
- Limita o pedido a titulares de conta cujo idioma do app seja um dos que você escolher. Escreva o texto nesse idioma.
- Verificação no X
- No X, limita o pedido a contas verificadas.
- Ritmo de publicação
- Distribui o pedido no tempo: os posts são liberados em lotes ao longo dos dias ou do intervalo que você escolher, começando na hora, em vez de todos de uma vez.
Disponíveis quando o pacote os oferece.
O que você não pode pedir
- Contas específicas pelo nome, ou contas que já publicam sobre cripto.
- Reescrita pelo titular de conta. Os posts são publicados exatamente como você os enviou.
- Contato com titulares de conta fora da KOCRelay.
MENSURAÇÃO
Meça o que os posts
realmente trouxeram para você.
O que entregamos é um link revisado e um status para cada post. O que esses posts fizeram pelo seu projeto é medido do seu lado, então configure isso antes de fazer o pedido.
Marque cada link
Adicione parâmetros UTM para cada plataforma e cada pedido, para que sua análise distinga um teaser no Binance Square de um anúncio no X.
Um código ou landing page por pedido
Um código de indicação ou uma landing page dedicada mostra cadastros que o rastreamento de links pode perder.
Marque as ações on-chain
Se as pessoas fazem claim, mint ou swap, uma página de claim separada ou um parâmetro de campanha permite ligar essas ações a um pedido.
Guarde os links dos posts
Seu pedido lista todos os links de posts aprovados. Se precisar de um registro, salve a lista e confira os posts você mesmo.
Avalie cada pedido pela sua função
Um teaser pelas visitas, um anúncio pelas visitas à página oficial, um recap pelos cadastros. Comparar todos os pedidos por um único número esconde o que funcionou.
São as suas próprias métricas, e não o número de posts, que mostram qual pedido cumpriu o seu papel.
ALGUMAS BOAS PERGUNTAS
Perguntas que equipes de cripto fazem
antes de fazer o pedido.
Isso é marketing de influenciadores de cripto?
Cobre a parte da publicação. O marketing de influenciadores de cripto clássico paga um criador específico para escrever e endossar o conteúdo. Na KOCRelay, você escreve os posts e titulares de conta independentes os publicam exatamente como você os enviou, então não há endosso pessoal.
Qual é a diferença entre um KOL e um KOC?
Um KOL é um criador cujo público segue suas opiniões. Um KOC é um usuário comum que compartilha a própria experiência com um produto. Os titulares de conta na KOCRelay não são apresentados como nenhum dos dois: eles publicam o texto que você preparou, não uma avaliação própria.
Os titulares de conta vão endossar ou usar meu token?
Não. Eles publicam seu texto exatamente como você o enviou e não são apresentados como usuários ou holders do seu projeto. Escreva o texto com a voz do projeto, não como um depoimento pessoal.
Vocês verificam se meus posts estão em conformidade legal?
Não. Conferir o seu texto em relação às regras cabe a você, antes de fazer o pedido. Podemos recusar ou encerrar pedidos que violem nossos Termos, a lei ou as regras de uma plataforma, como golpes, sorteios falsos, manipulação de mercado ou links de phishing.
Posts de cripto patrocinados precisam de identificação como publicidade?
Muitas vezes, sim, pelas regras de publicidade e pelas políticas das próprias plataformas. A identificação é responsabilidade sua: coloque no texto a identificação exigida pelas regras, já que os posts são publicados exatamente como você os enviou. Isto não constitui aconselhamento jurídico.
Posso segmentar um país ou um idioma?
Sim, quando o pacote oferece isso. País e idioma são condições do pedido inteiro e podem gerar uma taxa adicional. Para vários idiomas, faça um pedido separado para cada idioma, com o texto escrito nesse idioma.
Posso escolher contas que já publicam sobre cripto?
Não. Você define condições como faixa de seguidores, idade da conta, país, idioma e, no X, verificação. O que uma conta costuma publicar não está entre elas.
Com que rapidez os posts serão publicados no meu lançamento?
Depende de quando os titulares de conta assumem os posts, e um ritmo de publicação os espalha ainda mais. Não há início agendado, então só faça pedidos de anúncio depois que a notícia for pública e escreva datas com fuso horário em vez de “hoje” ou “amanhã”.
O que acontece se um post for apagado após a aprovação?
Os posts aprovados passam por uma verificação de permanência de 7 dias, e um post apagado nesse período não conta e volta para outro titular de conta. Depois que um post conta, deixamos de acompanhá-lo, então posts apagados, ocultados ou restringidos depois pelo titular da conta ou pela plataforma não são entregues novamente nem reembolsados.
Posso promover uma pré-venda ou um sorteio?
Só se for legal onde puder ser visto, permitido pela plataforma e não enganoso. Sorteios falsos, esquemas que pedem às pessoas que enviem fundos primeiro e alegações de investimento enganosas são proibidos, e podemos recusar ou encerrar esses pedidos.
Os pacotes garantem trending, volume de negociação ou preço?
Não. Nós não garantimos visualizações, alcance, engajamento, trending, compras do token, volume de negociação ou preço. O que você recebe é um link revisado para cada post entregue.
Como devo medir uma campanha de cripto?
Marque cada link com parâmetros UTM por plataforma e por pedido, use um código de indicação ou landing page por pedido e guarde a lista de links de posts aprovados do seu pedido.
A KOCRelay tem vínculo com a Binance ou o X?
Não. A KOCRelay não tem vínculo com a Binance, o Binance Square ou o X, nem é endossada ou patrocinada por eles. Os posts são publicados sob as regras de cada plataforma, e as plataformas podem remover conteúdo ou limitar seu alcance.
Quanto custa uma promoção de cripto na KOCRelay?
Você paga por post publicado. Cada pacote do Binance Square e do X mostra o preço inicial por post antes do login, e as condições e a quantidade de posts escolhidas definem o total que você confirma antes de pagar.
SUAS PALAVRAS. O PRÓXIMO PASSO.
Planeje sua campanha de cripto.
Criar campanhaEscreva os posts, defina as condições e veja o orçamento completo antes de pagar.